Стратегии маркетинга территорий
Вы будете перенаправлены на Автор24
Общая характеристика стратегий маркетинга территорий
Под стратегией понимается комплекс принципов работы компании и ее отношений с внутренней и внешней средой, целей предприятия и решений по выбору средств достижения поставленных целей и ориентации деловой активности компании.
Стратегия реализуется в конкурентной позиции, структуре компании, особенностях мотивации и системе ценностей.
Маркетинговая стратегия может быть представлена в виде вектора движения субъекта в определенной системе координат, которые характеризуют:
Стратегия предусматривает переход субъекта в наиболее привлекательные сегменты и роста конкурентоспособности в этих участках рынка.
Выделяют четыре группы стратегий маркетинга территорий, которые нацелены на привлечение гостей, резидентов, инвесторов и новых жителей и т.д., а также развитие производства и экспорта товаров и услуг:
Ни одна из указанных стратегий в чистом виде не существует, но каждая может выделяться на фоне других.
Маркетинг имиджа
Главной целью данной стратегии территориального маркетинга является создание, развитие и распространение общественного признания положительного образа определенного места.
Данная стратегия является по сравнению с другими является сравнительно недорогой, но требует вложений. На эффективность стратегии влияет текущий имидж и действительное положение дел на определенной территории.
Стратегия маркетинга имиджа – это малозатратная стратегия, которая не требует изменений инфраструктуры, формирование факторов привлекательности, а сосредотачивает усилия непосредственно на совершенствование коммуникативных составляющих и пропаганде уже существующих преимуществ территории.
Готовые работы на аналогичную тему
Основной инструмент маркетинга имиджа – это коммуникационные мероприятия, которые показывают открытость территории для контактов. Они помогают субъектам территориального маркетинга лучше узнать территорию и понять, какими преимуществами она обладает.
В рамках маркетинга имиджа выделяют несколько стратегий работы с имиджем территории:
Первый вид имиджа территории не нуждается в изменении, его необходимо усиливать, подтверждать и распространять среди большого количества целевых потребителей. Таким имиджем обладают такие города, как Санкт-Петербург, Венеция, Сингапур.
Территории со слабо выраженным имиджем относительно неизвестны целевой аудитории. Причины кроются в небольших размерах, отсутствии рекламы и конкурентных преимуществ.
Излишне традиционный имидж – это имидж, основанный на уходящих в века ассоциациях, что может притягивать и одновременно отталкивать целевые группы.
Противоречивым имиджем обладают города, которые имеют много преимуществ, но при этом возникают ассоциации с грязью, преступностью, интенсивным движением. Задача территории – исправить имидж.
Смешанный имидж – это сочетание плюсов и минусов имиджа территории, которые не взаимосвязаны между собой. Распространенным инструментом в формировании имиджа является подчеркивание положительных черт и скрытие негативных.
Негативный образ имеют некоторые города, где царит криминал, сосредоточена наркомафия. Города, которые являются центрами гражданских и военных действий.
В мире есть ряд территорий, которые уже столкнулись с необходимостью уменьшения потоков туристов и новых резидентов. Одним из приемов является рост налогов, тарифов и пошлин.
Маркетинг привлекательности
Мероприятия, в рамках этой стратегии, направлены на повышении привлекательности территории для людей. Практически любая территория стремится развивать особые черты, которые обеспечивают конкурентные преимущества в конкурентной борьбе.
Для туристов это объекты истории и архитектуры (Парфенон, Красная площадь, Эйфелева башня, Тадж-Махал и др.).
Притягательность территорий обеспечивается благодаря благоустройству территорий, созданию музейных, исторических и торговых зон. Также организуются различные мероприятия в сфере спортивного маркетинга.
В основе маркетинга привлекательности лежат развитая туристическая инфраструктура, качественное обслуживание и транспортная доступность.
Одной из составляющих данной стратегии является обеспечение инвестиционной привлекательности территории, которое охватывает:
Маркетинг инфраструктуры
Под маркетингом инфраструктуры понимают деятельность по обеспечению эффективного развития территории.
Выделяют ряд аргументов, которые позволяют управлять долгосрочным интересом к территории со стороны целевой аудитории:
В состав первой группы входят:
Аргументы развития или перспективности:
Основными инструментами стратегии маркетинга инфраструктуры являются:
Маркетинг населения и персонала
Маркетинг населения, персонала – это работа с жителями определенной территории (региона, города).
Целью данной стратегии является поддержка маркетинговой активности территории внутри.
Задачи стратегии маркетинга населения и персонала:
Различают следующие виды стратегий маркетинга персонала:
Маркетинговые адаптационные стратегии развития региона. Тест для самопроверки №1
Поможем успешно пройти тест. Знакомы с особенностями сдачи тестов онлайн в Системах дистанционного обучения (СДО) более 50 ВУЗов. При необходимости проходим систему идентификации, прокторинга, а также можем подключиться к вашему компьютеру удаленно, если ваш вуз требует видеофиксацию во время тестирования.
Закажите решение теста для вашего вуза за 470 рублей прямо сейчас. Решим в течение дня.
1. Политический маркетинг направлен на …
все население территории
ту часть населения территории, которая представляет собой «электорат» в период выборов
создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа региона
2. Географическая структура организации службы маркетинга …
предполагает разделение ответственности сотрудниками или группами внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах
трудно совместима с функциональной организационной структурой
эффективна при развитой экспортной активности фирмы
является разновидностью рыночной организационной структуры
3. Наиболее актуальный современный критерий выбора товара при совершении покупок предприятиями:
возможность использовать приобретенный товар при производстве товаров, услуг, которые принесут дополнительную ценность клиентам компании
обеспечение того, что товары в техническом отношении соответствуют ожиданиям и условиям покупателя и могут быть поставлены в значительных объемах и в короткие сроки
приоритет удовлетворенности внутренних покупателей
осуществление принципа самообслуживания клиента, гарантия его легкого доступа к товару, возможность самостоятельно отремонтировать товар
4. Кадровый маркетинг – это …
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей квалифицированных менеджеров и специалистов
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей в квалифицированных менеджерах и специалистах
комплекс обязательных элементов, правил и условий обслуживания и предоставления товаров и услуг
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей неквалифицированных менеджеров и специалистов
5. При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …
количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством
количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта
уровень заработной платы, квалификации занятых по найму
качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау»
6. Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
7. Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой может быть названа информация …
в изданиях, распространяемых только по подписке
адресованная конкретным сегментам потребительского рынка
значимая только для определенных клиентов
недоступная для отдельных категорий возможных клиентов
8. В течение 1990 годов в России …
маркетинг впервые был легализован
улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции
маркетинг стал общепризнан за рубежом
маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм
9. Аргументы развития территории – это …
состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории
выставочная, ярмарочная активность
динамика внешних инвестиций
состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры
10. Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …
синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории
высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности
мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон
низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории
11. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это …
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга
структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме
самая простая организация маркетинговой службы, поэтому на практике не встречается
структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной
12. Бренд отличается от товарного знака тем, что …
бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация
товарный знак можно продать, а бренд – нельзя
в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»
13. Профиль – это …
образ компании или ее продукции в глазах целевой группы
сумма характеристик объекта анализа, благодаря которым он известен целевой группе потребителей
рекламная панель с подсветкой
исключительно строительный материал или ракурс человека
14. Региональный маркетинг – это …
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
15. Отечественный рынок маркетинговых исследований возник …
в середине 1980 г.г.
после кризиса 1998 г.
в начале 1990 г.г.
16. Положение, раскрывающее взаимоотношения маркетинга и менеджмента
маркетинг – это один из подходов (раздело в менеджменте
менеджмент – это один из подходов (раздело в маркетинге
менеджмент и маркетинг – это друг друга дополняющие концепции жизнедеятельности, дисциплины
маркетинг и менеджмент – две совершенно не связанные друг с другом дисциплины
17. Товарная структура организации службы маркетинга …
предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров
вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента
может успешно включать в себя элементы функциональной структуры
наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте
18. Последовательность этапов развития рынка маркетинговых исследований (МИ) в России:
1) деятельность на рынке МИ западных компаний
2) появление отечественных исследователей российского рынка
3) вхождение отечественных агентств в западные компании
4) появление у агентств потребительских и торговых панелей
19. Жизненный цикл товара — это …
интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
процесс развития продаж товара и получения прибылей
совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
20. Маркетинговая привлекательность региона определяется …
развитостью конкуренции в регионе
уровнем ВРП и его динамикой
соотношением уровней реального и нормативного потребления
эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
21. Специфика маркетинга товаров для производства заключается в том, что …
на рынке товаров производственного назначения распространена практика взаимных закупок
здесь присутствует меньшее число покупателей и менее значительные объемы спроса
на этом рынке более значительна рассредоточенность потребителей в сравнении с более концентрированным рынком товаров конечного потребления
здесь наблюдается более высокая эластичность спроса в сравнении с товарами конечного потребления
22. SWOT-анализ включает …
анализ внешней среды региона, фирмы
анализ внутренней среды региона, фирмы
выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
все вместе взятое
23. Основные свойства услуги
процесс оказания услуги и результат потребления услуги не связаны между собой
услуги по своей природе имеют нематериальный характер
услуга имеет коллективный характер оказания и потребления
услуги локальны, нетранспортабельны, могут иметь региональный характер;
24. Основные объекты маркетинга территорий
муниципальные образования
страна, регионы, муниципальные образования
товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
25. Услуга – это …
целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя
любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой стороне, и которая в основном неосязаема и не приводит к овладению чем-либо
система формирования инфраструктуры компании
это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего – либо взамен
26. Регион – это …
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
27. Маркетинговое исследование – это …
вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена
постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
направление в маркетинге, изучающее процесс сбыта продукции на рынке
28. Экономический эффект в здравоохранении определяется как …
сопоставление снижения экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности с затратами, обеспечившими этот эффект
снижение экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности
Э = Уб –Ур
Е = К (Е1 + Е2+Е3+Е4 + Е5 + Е6(t) + Е7(t))
29. Маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории специфична тем, что она …
ориентирована на развитие бизнес — процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории
практически совпадает со стратегией повышения притягательности территории, но более четко структурирована изнутри
сосредоточивается на мероприятиях, реализуемых в непромышленной сфере территории
она сосредоточивается на пропаганде всевозможных выгод от инвестиционных вложений в территорию
30. Регион – это …
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией;
область, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
31. ВРП – это …
обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах.
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг
32. Маркетинговая стратегия имиджа территории характерна тем, что …
из 4-х основных маркетинговых стратегий, используемых субъектами для продвижения региона, это одна из самых дорогих стратегий
эффективность реализации данной стратегии практически невозможно измерить
это стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории
эта стратегия предполагает работу по обеспечению общественного признания положительного образа территории
33. Современное производство должно …
быть массовым, стабильным, ориентированным на выпуск стандартизированных продуктов
быть мелкосерийным и специализированным, ориентированным на постоянную смену ассортимента
быть ориентированным на повышение доли рынка или сохранение позиций в данной отрасли
использовать маркетинг как способ повышения эффективности сбыта
34. Главным препятствием становления маркетинга в России к началу 1990–х годов был(о) …
монополизм производителей
высокий уровень инфляции
надвигающийся развал СССР
неумение на практике использовать инструментарий маркетинга
35. Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
36. Рыночная структура организации службы маркетинга — это …
структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка
структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
матричная структура
линейно-функциональная структура
37. В комплекс «маркетинг – микс» входят …
услуги, реклама, ценообразование, посредники
товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж
товар, место, цена, продвижение
товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения
38. При осуществлении маркетинга товаров промышленного назначения …
производство в большей степени ориентируется на индивидуальные заказы предприятий — потребителей, с активным участием клиентов в уточнении ассортимента
отпадает необходимость в сегментации рынка по географическому принципу
значительно сокращается практика комплексных поставок технологических линий, что позволяет существенно уменьшить документооборот
приходиться в значительно большей степени использовать брендинг, как инструмент воздействия на индивидуальное сознание, а также рекламу, PR
39. ВРП – это …
обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг
40. Региональный маркетинг – это …
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
Маркетинговые адаптационные стратегии развития региона. Тест для самопроверки №1
Поможем успешно пройти тест. Знакомы с особенностями сдачи тестов онлайн в Системах дистанционного обучения (СДО) более 50 ВУЗов. При необходимости проходим систему идентификации, прокторинга, а также можем подключиться к вашему компьютеру удаленно, если ваш вуз требует видеофиксацию во время тестирования.
Закажите решение за 470 рублей и тест онлайн будет сдан успешно.
1. Политический маркетинг направлен на …
все население территории
ту часть населения территории, которая представляет собой «электорат» в период выборов
создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа региона
2. Географическая структура организации службы маркетинга …
предполагает разделение ответственности сотрудниками или группами внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах
трудно совместима с функциональной организационной структурой
эффективна при развитой экспортной активности фирмы
является разновидностью рыночной организационной структуры
3. Наиболее актуальный современный критерий выбора товара при совершении покупок предприятиями:
возможность использовать приобретенный товар при производстве товаров, услуг, которые принесут дополнительную ценность клиентам компании
обеспечение того, что товары в техническом отношении соответствуют ожиданиям и условиям покупателя и могут быть поставлены в значительных объемах и в короткие сроки
приоритет удовлетворенности внутренних покупателей
осуществление принципа самообслуживания клиента, гарантия его легкого доступа к товару, возможность самостоятельно отремонтировать товар
4. Кадровый маркетинг – это …
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей квалифицированных менеджеров и специалистов
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей в квалифицированных менеджерах и специалистах
комплекс обязательных элементов, правил и условий обслуживания и предоставления товаров и услуг
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей неквалифицированных менеджеров и специалистов
5. При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …
количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством
количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта
уровень заработной платы, квалификации занятых по найму
качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау»
6. Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
7. Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой может быть названа информация …
в изданиях, распространяемых только по подписке
адресованная конкретным сегментам потребительского рынка
значимая только для определенных клиентов
недоступная для отдельных категорий возможных клиентов
8. В течение 1990 годов в России …
маркетинг впервые был легализован
улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции
маркетинг стал общепризнан за рубежом
маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм
9. Аргументы развития территории – это …
состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории
выставочная, ярмарочная активность
динамика внешних инвестиций
состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры
10. Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …
синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории
высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности
мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон
низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории
11. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это …
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга
структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме
самая простая организация маркетинговой службы, поэтому на практике не встречается
структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной
12. Бренд отличается от товарного знака тем, что …
бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация
товарный знак можно продать, а бренд – нельзя
в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»
13. Профиль – это …
образ компании или ее продукции в глазах целевой группы
сумма характеристик объекта анализа, благодаря которым он известен целевой группе потребителей
рекламная панель с подсветкой
исключительно строительный материал или ракурс человека
14. Региональный маркетинг – это …
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
15. Отечественный рынок маркетинговых исследований возник …
в середине 1980 г.г.
после кризиса 1998 г.
в начале 1990 г.г.
16. Положение, раскрывающее взаимоотношения маркетинга и менеджмента
маркетинг – это один из подходов (раздело в менеджменте
менеджмент – это один из подходов (раздело в маркетинге
менеджмент и маркетинг – это друг друга дополняющие концепции жизнедеятельности, дисциплины
маркетинг и менеджмент – две совершенно не связанные друг с другом дисциплины
17. Товарная структура организации службы маркетинга …
предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров
вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента
может успешно включать в себя элементы функциональной структуры
наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте
18. Последовательность этапов развития рынка маркетинговых исследований (МИ) в России:
1) деятельность на рынке МИ западных компаний
2) появление отечественных исследователей российского рынка
3) вхождение отечественных агентств в западные компании
4) появление у агентств потребительских и торговых панелей
19. Жизненный цикл товара — это …
интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
процесс развития продаж товара и получения прибылей
совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
20. Маркетинговая привлекательность региона определяется …
развитостью конкуренции в регионе
уровнем ВРП и его динамикой
соотношением уровней реального и нормативного потребления
эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
21. Специфика маркетинга товаров для производства заключается в том, что …
на рынке товаров производственного назначения распространена практика взаимных закупок
здесь присутствует меньшее число покупателей и менее значительные объемы спроса
на этом рынке более значительна рассредоточенность потребителей в сравнении с более концентрированным рынком товаров конечного потребления
здесь наблюдается более высокая эластичность спроса в сравнении с товарами конечного потребления
22. SWOT-анализ включает …
анализ внешней среды региона, фирмы
анализ внутренней среды региона, фирмы
выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
все вместе взятое
23. Основные свойства услуги
процесс оказания услуги и результат потребления услуги не связаны между собой
услуги по своей природе имеют нематериальный характер
услуга имеет коллективный характер оказания и потребления
услуги локальны, нетранспортабельны, могут иметь региональный характер;
24. Основные объекты маркетинга территорий
муниципальные образования
страна, регионы, муниципальные образования
товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
25. Услуга – это …
целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя
любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой стороне, и которая в основном неосязаема и не приводит к овладению чем-либо
система формирования инфраструктуры компании
это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего – либо взамен
26. Регион – это …
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
27. Маркетинговое исследование – это …
вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена
постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
направление в маркетинге, изучающее процесс сбыта продукции на рынке
28. Экономический эффект в здравоохранении определяется как …
сопоставление снижения экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности с затратами, обеспечившими этот эффект
снижение экономических потерь в результате уменьшения заболеваемости, инвалидности, преждевременной смертности
Э = Уб –Ур
Е = К (Е1 + Е2+Е3+Е4 + Е5 + Е6(t) + Е7(t))
29. Маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории специфична тем, что она …
ориентирована на развитие бизнес — процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории
практически совпадает со стратегией повышения притягательности территории, но более четко структурирована изнутри
сосредоточивается на мероприятиях, реализуемых в непромышленной сфере территории
она сосредоточивается на пропаганде всевозможных выгод от инвестиционных вложений в территорию
30. Регион – это …
крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией;
область, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой
31. ВРП – это …
обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах.
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг
32. Маркетинговая стратегия имиджа территории характерна тем, что …
из 4-х основных маркетинговых стратегий, используемых субъектами для продвижения региона, это одна из самых дорогих стратегий
эффективность реализации данной стратегии практически невозможно измерить
это стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории
эта стратегия предполагает работу по обеспечению общественного признания положительного образа территории
33. Современное производство должно …
быть массовым, стабильным, ориентированным на выпуск стандартизированных продуктов
быть мелкосерийным и специализированным, ориентированным на постоянную смену ассортимента
быть ориентированным на повышение доли рынка или сохранение позиций в данной отрасли
использовать маркетинг как способ повышения эффективности сбыта
34. Главным препятствием становления маркетинга в России к началу 1990–х годов был(о) …
монополизм производителей
высокий уровень инфляции
надвигающийся развал СССР
неумение на практике использовать инструментарий маркетинга
35. Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено
36. Рыночная структура организации службы маркетинга — это …
структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка
структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
матричная структура
линейно-функциональная структура
37. В комплекс «маркетинг – микс» входят …
услуги, реклама, ценообразование, посредники
товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж
товар, место, цена, продвижение
товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения
38. При осуществлении маркетинга товаров промышленного назначения …
производство в большей степени ориентируется на индивидуальные заказы предприятий — потребителей, с активным участием клиентов в уточнении ассортимента
отпадает необходимость в сегментации рынка по географическому принципу
значительно сокращается практика комплексных поставок технологических линий, что позволяет существенно уменьшить документооборот
приходиться в значительно большей степени использовать брендинг, как инструмент воздействия на индивидуальное сознание, а также рекламу, PR
39. ВРП – это …
обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах
вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг
40. Региональный маркетинг – это …
деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов
