Флагманский интернет магазин что это
10 флагманских магазинов, которые потрясли мир
Они в тысячу раз круче, чем самый удобный и быстрый онлайн-шопинг. И они будут жить вечно, мы в это верим.
E-commerce с каждым годом забирает все большую долю в ритейле по всему миру. Сильнейшие бренды пересматривают стратегии развития и становятся омниканальными. Это в лучшем случае. При плохом раскладе, легендарные ритейлеры банкротятся, не сумев адаптироваться под цифровые реалии на рынке. Популярные торговые центры США постепенно теряют молодежную аудиторию и превращаются в призраков. А один из старейших домов домы Burberry уже продает одежду через Instagram.
Куда катится этот мир? И кто эти люди, верящие в традиционную торговлю и открывающие умопомрачительные, сверхтехнологичные флагманские магазины в лучших локациях по всему миру? Кто вообще выбрасывает миллионы на ветер в то время, как вся планета предпочитает покупать на «Амазоне»?
Это Apple, Nike, H&M, Louis Vuitton, Uniqlo и компания. Лучшие в своем деле, и они знают что делают. Их флагманские магазины, создающие тот самый блестящий shopping experience, поражают воображение. Они в тысячу раз круче, чем самый удобный и быстрый онлайн-шопинг. И они никогда не умрут, мы в это верим.
10 флагманских магазинов, которые потрясли мир
Раз уже мы вспомнили ничем ни примечательный город с собором на севере Италии, дадим ему еще один шанс стать точкой притяжения. Ведь именно здесь не так давно открылась самая красивая из 25 000 действующих кофеен Starbucks. Да, первая в Италии, на родине эспрессо. И чтобы произвести впечатление на местных жителей, американской корпорации пришлось потратится. Если в России в 2007 году они отделались мини-стойкой «на вынос» в торговом центре, то в Милане кофейному гиганту пришлось арендовать историческое здание в центре города. В первое время тут даже стояли большие очереди на вход. В Starbucks Reserve Roastery в добавок к латте и капучино готовят авторские коктейли и мороженое, пекут хлеб и сервируют настоящие завтраки, а также демонстрируют собственную обжарку и делятся технологиями приготовления кофе. Здесь все включено: музей, ресторан и захватывающий кофейный экспириенс. Так кто теперь пойдет в оперу?
Взгляните на фото и вы поймете, почему магазин Prada в Токио мог бы легко получить архитектурную премию. Футуристический шестиугольник, блестяще вписанный в модный квартал люксовых брендов, полностью выполнен из стекла (да, беспроигрышный вариант!) и позволяет видеть все пространство бутика с улицы, или любоваться убранистическим пейзажем изнутри. Да, на шести этажах Prada представлены полные коллекции итальянского модного дома. Но это уже не так важно.
Zara
Поклонники самого популярного fast fashion бренда в восторге. Флагманский моностор испанского гиганта Zara на родине Inditex занял более 6000 кв.м. По площади это скорее полноценный универмаг, чем магазин одежды. Кстати, площадь прошлого «самого большого» магазина Zara составляла лишь 2500 кв.м. В свой 435 (!) магазин в Испании Zara вложила все самое лучшее, включая мобильные сервисы оплаты и «умные» примерочные, которые компания тестирует с 2015 года.
McDonald’s
«Макдоналдс» в этом году представил принципиально новую концепцию. Первый в новом дизайне флагманский ресторан открылся в Чикаго. Его называют рестораном будущего и по архитектуре сравнивают с Apple Store. Новый ресторан представляет собой огромное здание из стекла, с большим количеством естественного света и зелени. В первом в мире «зеленом» McDonald’s установлены терминалы для самостоятельного заказа, возможности для мобильного заказа и оплаты, а также сервис по услуге доставки.
Samsung
Burberry
Тактика шопинга: почему флагманский магазин так важен для брендов
Внутри нового магазина Hussein Chalayan, расположенного на улице Bourdon, в самом сердце лондонского района Мэйфэйр, среди одежды просматривается черная деревянная лодка и косые рейлы, которые заставляют посетителей сомневаться в том, что именно в этом магазине под наклоном – потолок, пол или он сам. В магазине Erdem, расположенном рядом с улицей South Audley, произведения искусства Хокни и Уорхола конкурируют за внимание с роскошным викторианским папоротниковым садом. Между тем, за углом улицы Mount, бутик Simone Rocha приветствует гостей круглыми столами и усыпанными розовыми цветами, напоминающими богатый свадебный декор.
Первый магазин – это важная веха для модного бизнеса. Прямая розничная торговля позволяет бренду привлечь клиентов, увеличить уровень продаж и заработать больше маржи, которую раньше приходилось делить с оптовыми партнерами. Но флагманский магазин также сказывается и на цене товара. Тому виной астрономические расходы за аренду, не говоря уже о финансовых и материально-технических инвестициях в персонал и инвентаризацию. Что больше всего ценит потребитель в цифровую эпоху: экстравагантность магазина, расположенного в самом сердце Лондона, или выгодные покупки с доставкой на дом?
Большое количество британских брендов настаивают на важности флагманов.
Юго-западный угол района Мэйфэйр – относительно новая точка на модной карте. В 2005 году на улице Mount не было ни одного магазина одежды. Но с 2006 года, когда Марк Джейкобс арендовал площадь, арендодатель, курирующий эту территорию, приступил к трансформации этой области.
Тротуары были расширены, новые «жильцы» прошли серьезную проверку (согласно материалам The Times, некоторые бренды, в том числе The Kooples, проверку не выдержали), а также старомодные витрины и традиционные дома в скором времени были трансформированы в роскошное модное пространство.
В то время как жесткая конкуренция за места, возможно, вынудила некоторых инвесторов в срочном порядке выкупать помещения, то с датой официального открытия магазина бренды предпочитают не торопиться. Roksanda, Erdem и Christopher Kane открыли свои флагманы по случаю 10-летнего юбилея. А первый бутик Hussein Chalayan начал работу в честь 21-летия лейбла.
Более того, бренд Roksanda открыл магазин после инвестиций индийской бизнес-леди Эйши Бхарти Пасрича. «Мы сохранили место для магазина до инвестиций, но без них наш магазин не был таким, каким он является сейчас», говорит Илинчич.
Хусейн Чалаян, чей бизнес был куплен Puma в 2008 году, наслаждается своим статусом культового дизайнера. «Инвестиции, которые были сделаны в мою торговую марку позволили бы мне открыть магазин и десять лет назад. но набраться опыта было важнее».
На самом деле, построение концепта магазина действительно может занять годы. «Построение ДНК бренда может занять какое-то время. И даже если вы очень-очень сосредоточенный дизайнер, создающий схожие по стилю вещи из сезона в сезон – слишком рано открывать свой флагман, если ты не обрел достаточную известность».
Красно-кирпичные витрины, роскошные раздевалки и мероприятия, проводимые в самих магазинах, основатель и главный исполнительный директор компании Wetherell Питер Уэзерелл описывает как «революционный опыт», который является отличным контентом для цифровых платформ, например, для Instagram.
Как выглядят флагманские магазины люксовых брендов?
Токио, Париж, Лондон – люксовые бренды открывают свои бутики по всему миру. А мы рассказываем про самые интересные из них.
Материал подготовила: Руслана Витко
Каждый из этих бутиков хочется рассматривать, и у вас сейчас есть такая возможность. Расскажем о пяти модных пространствах, в которых витает атмосфера стиля и люкса.
1. Флагманский бутик Bottega Veneta в Токио
Фото: Nacása & Partners Inc.
Фото: Nacása & Partners Inc.
Фото: Nacása & Partners Inc.
Фото: Nacása & Partners Inc.
Без внимания не останется и футуристичный экстерьер флагманского магазина. Его фасад сделан из 900 металлических панелей, которые создают необычный эффект «плетения».
Где находится: 3-14-1 Shinjuku-ku Shinjuku, Tokyo
Фото: Nacása & Partners Inc.
Фото: Nacása & Partners Inc.
2. Бутик Céline в Майами
Фото: Mikael Olsson
Фото: Mikael Olsson
Основным материалом отделки интерьера стал бразильский мрамор Pinta Verde небесно-голубого цвета с синими и зелеными прожилками. Из него же сделаны даже полки для сумок и обуви. Коллекции одежды расположили на минималистичных рейлах из латуни, которые идеально дополняют натуральным камень. Более теплую и гостеприимную атмосферу создает текстиль – бархатные подушки и замшевые ковры.
А вот на нулевой этаж бутика, к которому ведет лестница из бетона и латуни, смогут попасть только приглашенные гости, когда бренд будет проводит очередную вечеринку или выставку.
Где находится: 55 Southeast 6Th Street Miami, Florida, USA
Фото: Mikael Olsson
Фото: Mikael Olsson
Фото: Mikael Olsson
Фото: Mikael Olsson
3. Флагманский бутик Balmain в Париже
На одной из самых престижных улиц Парижа — Фобур-Сент-Оноре – легендарным модный Дом Balmain этой весной открыл свой самый большой магазин. Располагается он на двух этажах и занимает по площади – 630 кв. метров.
Креативным директором модного Дома Оливье Рустеном совместно с дизайнерами из Studio AMV было решено воссоздать в интерьере атмосферу настоящего парижского дома и объединить разные стили и эпохи.
Фото: Diego De Paul
Фото: Diego De Paul
Так фишкой проекта стали разные по стилистике помещения, которые создавались по образу жилого пространств парижских квартир и посвящались отдельной коллекции Balmain. В бутике есть современные пространства с отделкой из металла и минималистичными светильниками, так и вполне традиционные комнаты с паркетом и классической мебелью.
Где находится: 374 Rue Saint-Honoré, 75001 Paris
Фото: Diego De Paul
Фото: Diego De Paul
Фото: Diego De Paul
Фото: Diego De Paul
4. Бутик Manolo Blahnik в Лондоне
Благодаря Саре Джессике Паркер и любви к сериалу «Секс в большом городе», бренд Manolo Blahnik – знаком даже тем, кто равнодушен к моде. В его коллекции всегда много цветов, впрочем, как и во флагманском бутике, расположенным в торговом центре Harrods в Лондоне.
Оформлением пространства занималось архитектурная студия Nick Leith-Smith, которая уже более 10 лет разрабатывает дизайн магазинов Manolo Blahnik по всему миру. В разработке дизайна и подборе мебели также принял участие сам основатель бренда – дизайнер Моноло Бланик. Так, часть предметов мебели была собрана в его личной коллекции и получила новую обшивку, чтобы соответствовать настроению бутика. Цветовую палитру поддерживают настольные и большие подвесные светильники, которые изготавливались специально для модного пространства.
Где находится: 87-135 Brompton Road, Knightsbridge, London, SW1X 7XL
5. Флагман Fendi в Монте-Карло
Фото: Andrea Ferrari
Фото: Andrea Ferrari
Фото: Andrea Ferrari
Фото: Andrea Ferrari
Для отделки дизайнеры выбрали не менее интересную комбинацию: на стенах оказалась мягкая ткань и бронзовые панели, на полу – несколько видов мрамора с латунными вставками. В кассовой зоне особый антураж создают вручную расписанные стеновые панели в тандеме с приглушенным светом.
Где находится: 1 Place du Casino, 98000 Montekarlo, Monaco
Фото: Andrea Ferrari
Фото: Andrea Ferrari
Рассказываем про гаджеты для умного дома, которые упростят жизнь.
Разбираемся на примере новой модели сенсорных выключателей от Gira.
Здесь органично сочетаются современный комфорт и красивая стилизация под старину.
Глубокие оттенки, модульная мебель, легкость и чистота, а также другие тенденции, которые вы захотите учесть в дизайне вашего интерьера.
Вы профессиональный архитектор или дизайнер?
Вы профессиональный архитектор или дизайнер?
SALON-interior — авторитетный российский журнал о дизайне и архитектуре. Все новое в декоре интерьеров, уникальное в архитектуре, эксклюзивное в интерьере, что создается в стране и мире, находит свое отражение в журнале, помогая читателям всегда быть в курсе современных тенденций архитектуры и дизайна.
События в архитектурной среде, мировые выставки декора, обзоры аксессуаров, архитектурных стилей, исторические здания, интервью с мировыми звездами в области дизайна интерьеров, ландшафтные и флористические решения — все темы журнала призваны максимально информировать информировать взыскательного читателя об увлекательном и творческом мире частной архитектуры и дизайна.
Возрастное ограничение 16+
Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить. Отписаться можно в любой момент.
Флагманский сезон: новые московские шопинг-адреса
Сегодня уже с уверенностью можно сказать: модная индустрия в России вступила в реабилитационную фазу. Взрывного роста пока не наблюдается, но развитие идет. Спокойным, размеренным шагом.
Как правило, обновление бутика – событие достаточно будничное, плановое, но только не в случае с Max Mara. В ГУМе, на первой линии, полностью обновился флагманский магазин женской марки. Он выглядит современно и при этом сохраняет все признаки роскошного средиземноморского архитектурного стиля, так любимого итальянскими брендами. Окна и стены отделаны латунью и мрамором, а также благородным камнем, на полу затейливые винтажные ковры. Мебель (столы и комоды из мрамора и металла) выдержана в минималистичном ключе. Примерочные – светлые и просторные, с «умным» освещением. В ожидании примерки можно отдохнуть в уютной зоне с мягкими диванами, выпить кофе.
На площади 450 кв. м на двух уровнях представлены коллекции всех основных брендов Max Mara Fashion Group, включая Max Mara, Sportmax, ‘S Max Mara и Weekend Max Mara. На первом этаже размещены самые актуальные модели одежды и аксессуаров, а на втором – классические кашемировые пальто и другие ключевые предметы, за которые ценится Max Mara.
Вообще, наступившая весна стала временем возникновения новых флагманов. Так, в Третьяковском проезде появился двухэтажный бутик Chloe площадью 243 кв. м. Интерьер выполнен в фирменной пудрово-бело-розовой гамме французского бренда. Графичность и геометричность интерьеру придают бронзовые и золотые акценты. В частности, пол, выложенный натуральным камнем, украшен вставками из золотисто-бежевого мрамора. В декоре сочетаются контрастные фактуры: пластик, камень, дерево. Есть тут уютные винтажные светильники и… висящие на потолке манекены. Ключевой элемент дизайна – каменная стена. На первом этаже представлены сумки, солнечные очки и прочие аксессуары. А поднявшись по каменной лестнице на второй этаж и пройдя черед дубовую арку, оказываешься в зоне одежды и обуви.
В «Барвиха Luxury Village» в конце марта открылся первый в России бутик Balmain. Он занимает почти 500 кв. м. Здесь размещены женская одежда, украшения, сумки и другие аксессуары. Оформлен бутик в стиле мировых флагманов Balmain. Черно-белый мрамор, паркетный пол, массивные зеркала, портьеры и лепнина – все это вдохновлено классической парижской архитектурой жилых домов. Но ощущения тяжеловесности не возникает: фундаментальная классика уравновешена современной лаконичной мебелью и минимализмом в отделке.
Третий этаж ЦУМа пополнился новым пространством Balenciaga. В одном месте теперь можно приобрести полный ассортимент бренда – от одежды и обуви до аксессуаров. Интерьер сдержанный, в серо-горчичных оттенках.
А в «Барвиха Luxury Village» открылся большой магазин Brunello Cucinelli, в котором представлены и мужские, и женские коллекции кашемирового бренда из Умбрии.
Кстати, еще одно пространство Brunello Cucinelli, исключительно мужское, появилось в начале нынешней весны и в ЦУМе, на втором этаже. А рядом расположился новый мужской корнер Off-White, первый в России. Туда стоит идти за дерзкими рюкзаками, майками с надписями, яркими кедами и «архитектурными» брюками дизайнера Вирджила Абло.
Мужской шопинг можно продолжить в Столешниковом переулке, в бутике St-James, где продаются вещи из коллекций John Lobb, Vilebrequin, d`Avenza, Borrelli, а также собственного бренда St-James.
Одна из главных премьер в галереях «Времена года» – двухэтажный магазин Дома Louis Vuitton, который, кстати, недавно укрепил и свои онлайн-позиции, сделав наконец русифицированный интернет-магазин. Но в новом бутике Louis Vuitton стоит побывать хотя бы затем, чтобы приобрести что-то из интерьерной линии Objets Nomades, которая в России представлена здесь впервые. Знаменитый диван Bomboca, кресло-кокон работы братьев Кампана, ширма Diamond Screen Марселя Вандерса – все это теперь доступно в Москве. И конечно, здесь можно познакомиться с полным ассортиментом коллекций Louis Vuitton, включая шелковые платки и прочие аксессуары. Помимо роскошной отделки интерьера – мрамором, деревом, кожей – покупатели увидят на стенах и произведения искусства – картину «Солнечный диск» британского художника Рассела Фрэмптона, скульптуру La Fete парижского мастера Филиппа Лонци, серию скульптур Orra Антона Гинзбурга (США), произведения российских художников.
За последнее время оживился «Крокус Сити Молл», который, несмотря на свое отдаленное расположение, активно заманивает потребителей новыми бутиками. Характерно, что некоторые бренды, выходя на российский рынок или же заявляя об экспансии, идут именно туда, а не в центр города. В частности, первый в России флагманский бутик обуви Gianvito Rossi открылся в марте этого года именно в «Крокус Сити Молле».
Здесь же мультибрендовая компания Frame Moscow, в портфель которой входят трикотажные бренды Svevo и Bertolo, обувной Barrett и многие другие, открыла бутик итальянской марки Paul & Shark, создающей одежду в стиле спортшик.
И наконец, завоевание рынка американским производителем чемоданов Tumi тоже началось с Crocus Group – в начале года появился магазин в Vegas Crocus City. Экспансия Tumi продолжилась в конце марта торжественным открытием флагмана Tumi в центре Москвы (на пересечении Большой Дмитровки и Столешникова переулка). Тут представлен полный выбор чемоданов, рюкзаков, аксессуаров Tumi, включая новую коллекцию А3, в запуске которой принимали участие Ленни и Зои Кравиц. Клиентам доступен сервис по персонализации: тиснение на кожаных изделиях.
Облик бутика Cartier в ГУМе претерпел значительные преобразования: после обновления этот магазин французского Дома стал первым в России пространством, где применен новый фирменный подход к архитектуре и трактовке интерьера. На смену классическому французскому стилю пришел современный и лаконичный дизайн. Использование светлых материалов золотистой палитры сделало пространство бутика более солнечным и легким. Благодаря полупрозрачным подвижным экранам на арочных окнах, которые открывают вид на Красную площадь, появилась возможность интегрировать исторический «задник» в интерьер. Именно на фоне Кремля и cобора Василия Блаженного изображена на масштабном центральном барельефе пантера, главный символ Cartier, – этот декоративный элемент был создан специально для ГУМа.
В орнаментах на текстиле, обрамляющем высокие сводчатые потолки, прослеживаются народные мотивы, а вдохновением для некоторых элементов декора послужили русские кружева и оформление «Агатовых комнат» Екатерининского дворца Санкт-Петербурга.
Дополняет легкую аутентичность коллекционная мебель в исполнении французского дизайн-бюро Bruno Moinard. Общая площадь просторных комнат и коридоров – 316 кв. м – позволяет представить здесь все, что создается под именем Cartier: высокоювелирные украшения, часы, коллекции элегантных сумок и аксессуаров, но особенностью именно этого бутика является наиболее широкий ассортимент бриллиантовых украшений Cartier в России.
Стены, отделанные золотистым шелком с набивным растительным орнаментом, трехмерные бабочки из настоящего сусального золота, цветущие деревья, расшитые вручную гладью на панелях витрин для украшений и часов; подсвеченные изнутри матовые стеклянные экраны, за которыми будто бы колышутся кроны деревьев и кустарники, – изысканный интерьер нового флагманского бутика Дома Van Cleef & Arpels в Москве, в «Петровском пассаже», воспроизводит концепцию «Драгоценного сада» максимально реалистично, но без излишней театральности. Смысловым центром помещения площадью 328 кв. м является зал-ротонда на первом этаже в центре бутика как раз с золотыми бабочками на стенах, освещаемых каскадом огромной золотой люстры. От этого зала в три стороны отходят камерные, почти закрытые от посторонних глаз комнаты, где можно спокойно примерить драгоценности. Роскошную атмосферу продолжают хрустальные люстры авангардного толка, мебель черного дерева в стиле ар-деко, хрустальные витрины-купола и тайный лифт, который ведет на второй этаж бутика прямо из пространства «Петровского пассажа».
Российский ювелирный бренд Mercury обзавелся своим флагманским и пока первым бутиком в гостинице «Метрополь». Его интерьер продуман так, чтобы естественно вписаться в архитектуру исторического здания. Высокие потолки и широкие арочные окна добавляют легкость пространству, полностью решенному в золотых тонах. Стены, потолок, а также многие детали интерьера действительно исполнены в технике золочения сусальными листами. Полы из итальянского кремового мрамора, ковер с золотой нитью и мебель, созданная на заказ и обтянутая итальянским бархатом, продолжают эту «золотую» концепцию. Основной акцент в интерьере сделан на оригинальных витринах на одной широкой ножке, в которых представлена полная коллекция ювелирных украшений Mercury. Из 121 кв. м магазина 11,4 отведены под VIP-комнату, где никто не помешает примерить драгоценности.
Первый в России бутик швейцарского часового бренда Richard Mille расположился в историческом здании в Столешниковом переулке – и уже с фасада встречает посетителей тематически: фланкирующие вход окна декорированы гигантским полупрозрачным изображением бочкообразного корпуса и открытого механизма часов, выгравированного на многослойной стеклянной панели. Внутри интерьер решен в лаконичном стиле всех бутиков Richard Mille по миру – в нем доминирует сочетание стеклянных панелей и кремово-серебристых обоев от Софи Мальбранш на контрасте с черным деревом витрин, макассарского эбена пола и стен, обитых черной кожей. За главным залом с витринами для часовых коллекций в глубине расположена более камерная гостиная для примерки часов и обсуждения их достоинств. А вот на втором этаже бутика уже преданных клиентов компании ждет подобие закрытого клуба, в котором находятся зона часовщика, способного тут же при необходимости провести диагностику часов; бар с напитками и библиотека с книгами парижского издательства Editions Cercle d’Art, принадлежащего Ришару Миллю.
Современная конструкция нового бутика TAG Heuer выполнена в узнаваемом динамичном и новаторском стиле швейцарского бренда. Расположен он в в холле, соединяющем «Крокус Сити Молл» и ТРК «Vegas», но в этом небольшом пространстве площадью 50 кв. м компактно представлены все основные коллекции часов. Сама конструкция напоминает гоночный бокс, в центре которого находится роскошный автомобиль лаймового цвета Vantage от Aston Martin, но массивные асимметричные формы стен и основательная мебель не утяжеляют интерьер, а, наоборот, оставляют его максимально открытым и призывающим уютно расположиться внутри «бокса».