Тоус что за марка
Tous: история бренда
История бренда Tous берет свое начало в 1920 году, когда Сальвадор Тоус Блави открывает небольшой часовой магазин в Манресе (Барселона);
• В начале 90-х, четверо дочерей присоединяются к семейному бизнесу. А в 1996 году компания начинает освоение новых рынков с открытия своего первого магазина в Японии;
• В 1997 году Евгения Мартинес де Ируйо, Герцогиня Монторо, становится
официальным послом Tous, а интерес к дизайну привел в дальнейшем к созданию ее первой собственной коллекции под маркой Tous.
• В 2000 году TOUS запускает новые продуктовые линии, включая аксессуарную, парфюмерную и часовую. В этом же году, в соответствии с планом экспансии Tous открывает своей первый магазин в Мексике. Компания быстро завоевала авторитет и успех на американском рынке, который в дальнейшем стал вторым по значимости после испанского;
• В 2005 Tous впервые попадает в ежегодный рейтинг «Europe’s 500», список европейских компаний, показавших наилучшие темпы развития и создания рабочих мест.
• В 2011 году Tous приглашает Дженифер Лопес в качестве нового официального лица бренда;
• В 2012 Tous запускает проект (TOUS)RED bracelet. Компания передаст в Глобальный фонд 5% от стоимости каждого проданного браслета (TOUS)RED в поддержку общей цели по прекращению распространения СПИДа к 2015 году;
100-летие Tous: как и почему испанский ювелирный дом полюбили во всем мире
С чего начиналась история Tous? Какие новые технологии использует марка и в чём придерживается традиций?
Всё началось в 1920 году, когда Сальвадор Тоус Блави и Тереза Понса Мас открыли небольшую ювелирную мастерскую. В 1960-е годы семейное дело продолжил их сын Сальвадор Тоус с женой Розой Ориол. А сейчас брендом управляют четыре дочери Сальвадора и Розы. Традицию изготовления штучных вещей ручной работы продолжает коллекция Atelier Tous, но вместе с тем наше производство исключительно технологично. Завод Tous неподалёку от города Манресы под Барселоной с его передовым оборудованием и стерильной чистотой напоминает космический корабль. Новые технологии позволяют использовать гальванопластику и сочетать различные металлы и материалы.
Как испанской компании удалось добиться всемирного признания?
Продукт, не отвечающий требованиям времени, никогда не завоюет популярность. В этом плане нам, представителям Tous, повезло: изделия марки высочайшего качества, с ультрамодным дизайном и рассчитаны на разную аудиторию. Украшения Tous обладают серьёзной силой притяжения. Их главная особенность — в связи с детством, материнской заботой. Недаром один из наших слоганов — Stay Tender («Оставайся нежной»). При этом у нас чёткая бизнес-стратегия. В этом году количество магазинов в России выросло до 50. А по всему миру их более 700 в 54 странах.
Как появился на свет талисман Tous в виде мишки?
Розе Ориол Тоус, которая и сегодня остаётся душой компании, в 1985 году пришло в голову превратить в украшение плюшевого мишку. С тех пор их было продано более 50 миллионов. А Tous стал крупнейшим ювелирным брендом Испании. В 2019 году общий объём его продаж составил 487 млн евро.
Юбилей компании пришёлся на непростой 2020 год, как удалось его отметить?
Празднование проходило по всему миру. В Испании был открыт музей Tous Heritage. На Amazon Prime вышел документальный фильм, в котором рассказывается, как менялся бренд за 100 лет. Оказалось, что в России довольно много людей сделали татуировки с нашим медвежонком. Также для российских #TOUSLovers впервые была создана капсульная коллекция Alma Rusa.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Tous: семейное дело длиной почти в век
Интервью
Мадам Тоус (справа) и ее дочь, Роза
Владелицы ювелирной марки Tous, мадам Тоус и ее дочь Роза, приехали в Москву, чтобы открыть новый бутик в торговом центре «Атриум». «Сплетник» встретился с представительницами испанской фамилии, чтобы выяснить, в чем секрет их успеха.
Прежде всего, конечно, хотелось бы спросить об истории марки. Я знаю, что это семейный бизнес, который существует уже около ста лет. Очень любопытно, с чего все начиналось?
Как распределяются обязанности внутри бренда?
Мадам Тоус, а помните ли вы первое украшение, которое вы создали?
Есть ли в коллекциях Tous какие-то символические, «иконические» украшения?
Ну, прежде всего, это конечно мишка, созданный мной в 1985 году и с тех пор являющийся символом нашего бренда. Он появился на свет во время одного из моих путешествий. Я увидела в витрине плюшевого медвежонка, оживившего в памяти детские воспоминания, и подумала о замечательной возможности превратить его в драгоценность.
Какие цели вы ставите перед собой, создавая украшения?
Где вы черпаете вдохновение для создания ваших коллекций?
О, будем ждать! Скажите, работая над дизайном, вы ориентируетесь только на собственный вкус или, все-таки следите за трендами?
Конечно, мы следим за модой, но преимущество ювелирного дела в том, что оно как бы вне трендов, вне тенденций. Если вам надоела какая-то одежда, вы можете отдать ее кому-то или просто выкинуть, но вы никогда не поступите так с украшением.
Как вам кажется, какие тренды сейчас особенно актуальны?
Верите ли вы в магию камней?
Есть ли какие-то универсальные правила, как девушки, женщины должны носить украшения?
О чем должен думать мужчина, выбирая подарок для своей любимой девушки?
Лицами вашей марки в разное время были Кайли Миноуг и Дженнифер Лопес. Почему выбор пал именно на этих двух звезд?
Кайли Миноуг была «послом» Tous в 2008 году.
Какие впечатления оставили у вас совместные проекты со звездами?
Только самые положительные! Обе они показались нам простыми, земными женщинами, очень четко разделяющими работу и личную жизнь. Настоящие профессионалы, при этом отлично воспитанные, вежливые, любезные. Наша команда была ими просто очарована! Каких еще интересных коллабораций ждать от Tous в ближайшее время?
Автором новой рекламной кампании стал Терри Ричардсон. Правда, мы постарались уйти от присущей ему откровенной эротичности, сделав ставку на чувственность, скрытую сексуальность. И, кажется, задумка удалась! 