фармацевтический маркетинг обучение в москве

Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе

Программа профессиональной переподготовки

Для кого эта программа

Программа ориентирована на сотрудников отделов маркетинга: менеджеры по продукту, менеджеры по продуктовым линейкам, маркетинг менеджеры, бренд-менеджеры фармацевтических компаний. Курс также поможет сотрудникам, претендующим на вышеуказанные позиции, получить необходимые знания и полный инструментарий в сфере фармацевтического маркетинга для продвижения по карьерной лестнице. Приглашаются лица, имеющие или получающие высшее образование.

Что получат слушатели:

Основное содержание программы:

Тренинги профессиональной коммуникации в рамках программы «Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе»:

О программе рассказывает преподаватель ИКМ, к.фарм.н. Шустова Г.Н.

Формат и стоимость программы

Начало программы

Очно-заочная (вечерняя) форма обучения.

Стоимость: 320 000 рублей*. Фиксированная сумма за весь период обучения.

При поступлении 3-х и более слушателей из одной организации скидка – 10%.

Все выпускники программ дополнительного образования НИУ ВШЭ получают скидку – 5%.

Время занятий

Занятия по программе «Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе» проводятся 3 раза в неделю с 19.00 до 22.10, суббота с 10.00 до 17.00.

Выдаваемый документ

По завершении программы выпускники получают диплом Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере менеджмента маркетинга в фармацевтическом бизнесе.

Источник

Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе

Программа ориентирована на сотрудников отделов маркетинга: менеджеры по продукту, менеджеры по продуктовым линейкам, маркетинг менеджеры, бренд-менеджеры фармацевтических компаний.

Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ

«Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе» – самая популярная программа ИКМ. Обучение на этом курсе прошли более 250 сотрудников ведущих российских и зарубежных фармацевтических компаний. Наши слушатели получают базовые профессиональные компетенции и навыки менеджера, необходимые для эффективного коммуникационного менеджмента организации, в том числе управления интегрированными и маркетинговыми коммуникациями в фармацевтической компании. Помимо этого, слушатели ИКМ осваивают инструменты личного самосовершенствования и развития лидерского потенциала.

Преподаватели программы привлекают обширный опыт (case study) российcких и зарубежных компаний. Многие из них являются ведущими экспертами фармацевтической отрасли, они имеют уникальный опыт работы и определяют вектор развития фармацевтического рынка.

В ходе практических занятий слушатели обсуждают актуальные производственные задачи, а в качестве дипломных работ готовят собственные проекты, связанные с текущей практической деятельностью.

Задачи курса

Для кого

Для сотрудников отделов маркетинга фармацевтических компаний

менеджеры по продукту

менеджеры по продуктовым линейкам

После защиты дипломного проекта вы сможете:

базовые коммуникативные навыки и компетенции менеджера

специфику фармацевтического бизнеса и особенности фармрынка РФ

Программа обучения

Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе 418 академ. час.

Формат обучения

Лица, имеющие или получающие высшее образование

50% Лекций 30% Выполнение домашних индивидуальных заданий 20% Практические занятия

2 раза в неделю с 19.00 до 20.30, в субботу – с 10.00 до 11.30 по мск.

Шустова Галина Николаевна

Медицинский директор компании Aspen Health. Опыт работы в ведущих международных и российских фармацевтических компаниях более 20 лет (с 1997 года). Прошла путь от медицинского представителя до Медицинского Директора фармацевтической компании.

Митрофанова Ольга Игоревна

Директор Института кадрового администрирования ВШЮА НИУ ВШЭ. Более 15 лет опыта работы в сфере HR, в том числе в управляющих компаниях крупнейших производственных холдингов (Концерн «Русэлпром», ЕВРОЦЕМЕНТ груп, Сибур), из них – более 10 лет директором по персоналу, руководителем HR-служб.

Маракина Виктория Юрьевна

Независимый эксперт с 20-летним опытом на руководящих позициях в фармацевтическом бизнесе, маркетолог, автор курсов и изданий для маркетологов, преподаватель, практикующий коуч.

Стоимость и условия

225 000 руб.

Возможна оплата ежемесячно, ежеквартально.

Скидка

выпускникам ИКМ и программ дополнительного образования НИУ ВШЭ

Источник

Менеджмента и маркетинга в фармации

Адрес: г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, кор. 2, ауд. 32
Тел.: +7 (495) 434-70-01, +7 (495) 787-38-03 доб. *1951
E-mail: kosovaira@mail.ru

Заведующая кафедрой: профессор Косова Ирина Владимировна

Уважаемые коллеги! Мы рады приветствовать Вас на странице кафедры менеджмента и маркетинга в фармации факультета повышения квалификации медицинских работников. Понимаем, что не праздное любопытство привело Вас на наш сайт. Вероятно, Вы хотите повысить свою квалификацию в области фармации. Но прежде чем мы представим наш спектр образовательных услуг, хотелось бы познакомиться, хотя, может быть, вы нас уже знаете. Если вы закончили вуз или фармацевтическое училище, значит, Вы изучали УЭФ по нашим учебникам, которые выдержали уже три издания, и по ним учатся студенты всех фармацевтических учебных заведений страны. Если Вы заглядываете на конференции профессионалов, то могли слышать наши выступления. Если Вы читаете профессиональные издания, то могли прочитать наши статьи. А может, вы наши бывшие студенты и даже слышали, какие песни мы сочиняем на тему преподаватель – студент?

Кто же мы? Мы – это команда единомышленников, связанных любовью к своей работе, взаимным уважением друг к другу и абсолютно не равнодушных к тому, что происходит вокруг нас в фармацевтическом мире. Профессор Косова Ирина Владимировна – заведующая кафедрой, профессор Лоскутова Екатерина Ефимовна, профессор Лагуткина Татьяна Петровна, профессор Дорофеева Валерия Валерьевна, доцент Базаркина Ольга Владимировна, доцент Неволина Елена Викторовна. Как видите, наш педагогический коллектив состоит исключительно из докторов и кандидатов фармацевтических наук. Научная работа сотрудников кафедры связана со следующими темами, которые мы разрабатываем вместе с аспирантами и соискателями:

– Государственное регулирование фармацевтического рынка;
– Фармацевтическая экономика;
– Формирование конкурентной среды и институтов фармацевтического рынка;
– Потребительское поведение на фармацевтическом рынке;
– Продвижение фармацевтических товаров;
– Фармацевтическая логистика;
– Международные аспекты фармацевтического бизнеса;
– Фармакоэкономика.

Наша кафедра начала свое существование в РУДН в 2000 году. Без ложной скромности скажем, что именно наш коллектив, работающий на кафедрах медицинского факультета и факультета повышения квалификации медицинских работников, начинал фармацевтическое образование в РУДН, открыл заочное фармацевтическое отделение, интернатуру, аспирантуру, докторантуру и диссертационный совет по защите докторских и кандидатских диссертаций. С момента основания диссертационного совета заместителем председателя является профессор Лоскутова Е.Е., а функции ученого секретаря выполняли профессор Косова И.В. и профессор Дорофеева В.В.

Мы пришли в РУДН из Московской медицинской академии им. И.М. Сеченова (ныне – медицинский университет), имея за плечами большой опыт педагогической работы. ММА – наша альма-матер и приобретенный опыт мы решили реализовать в РУДН, работая не только со студентами, интернами, аспирантами, но и с практическими работниками в системе повышения квалификации. За 12 лет работы кафедра подготовила несколько тысяч специалистов из Москвы, Подмосковья и других регионов страны.

Зная, чему мы научили студентов в соответствии с образовательным стандартом высшего фармацевтического образования, и, хорошо понимая, чего от него ждет работодатель, мы разработали свои программы повышения квалификации (см. соответствующий раздел сайта).

Чем привлекают наши лекции практических работников? Они интересны. Читаются профессионально, слушаются легко. После лекции ответы на вопросы, практические занятия, тренинги, подготовка к экзамену. Доброжелательная атмосфера.

Итак, мы ждем вас именно на нашей кафедре, если вы хотите:

– быть в курсе последних событий на фармацевтическом рынке;
– открыть свою аптеку и подучить лицензию на фармацевтическую деятельность;
– знать систему контроля качества ЛС;
– привлечь новых покупателей;
– знать правила продажи и особенности реализации ЛС;
– изменить выкладку товаров для увеличения товарооборота;
– проверить платежеспособность ваших предприятий;
– знать все о налогах юридического и физического лица;
– анализировать экономические показатели и научиться их прогнозировать;
– правильно формировать розничные цены на ЛС;
– анализировать ассортимент аптеки;
– быть готовым к любой проверке (налоговой, Роспотребнадзора, Росздравнадзора и т.д.)
– правильно принимать товар и проводить приемочный контроль;
– знать все о системе продвижения товаров;
– укрепить свои знания о ЛС, БАД, парфюмерно-косметических и других товарах аптечного ассортимента;
– и многое другое

Занятия проводятся ежемесячно, по мере набора групп, по адресу: Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, к. 2, ауд. 32 согласно расписанию с 10.00 по очно-заочной форме, для иногородних слушателей возможна дистанционная форма обучения.

Источник

Продакт-маркетинг в фарме

Вы узнаете, как продвигать на рынке фармацевтические бренды. Разберёте кейсы экспертов из топовых компаний отрасли. Составите стратегию для фармпродукта и включите её в своё портфолио.

Чему вы научитесь

Кому подойдёт этот курс

Фармацевтам, руководителям аптек, медицинским представителям

Узнаете особенности продвижения фармацевтических препаратов. Научитесь выводить на рынок их новые бренды. Сможете сменить сферу деятельности.

Студентам и выпускникам профильных вузов

Разберёте реальные кейсы и поймёте, как устроен рынок фармы. Составите стратегию продвижения фармбренда и добавите её в портфолио.

Маркетологам и менеджерам

Познакомитесь со спецификой фармацевтического рынка. Узнаете, как позиционировать и рекламировать медицинские препараты. Освоите новую перспективную отрасль.

+7 новых навыков в ваше резюме

В дополнение к основной программе студенты курса получают в подарок семь бонусных модулей.

О Skillbox

Как проходит обучение

Изучаете тему

В курсе — практические видеоуроки.

Выполняете задания

В том темпе, в котором вам удобно.

Работаете с преподавателем

Закрепляете знания и исправляете ошибки.

Защищаете дипломную работу

И дополняете ею своё портфолио.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции, домашние задания и разбор живых кейсов по каждому модулю курса.

Введение в фарммаркетинг

Изучите особенности продвижения в фармацевтической отрасли. Узнаете, что такое OTC и RX препараты и поймёте, как их законно рекламировать. Разберёте навыки, которыми должен обладать продакт-менеджер в фармацевтике, его задачи в компании и подходы в работе. Оцените себя по скил-карте, изучите карьерные возможности этого направления.

Бренд-анализ

Научитесь анализировать бренд по модели 6P и делать выводы. Поймёте, как выявлять сильные и слабые стороны бренда и правильно позиционировать его на рынке.

Исследование рынка и конкурентов

Поймёте, как анализировать конкурентов и позицию фармацевтической компании на рынке. Найдёте источники данных для анализа продаж. Научитесь вычислять долю рынка. Поймёте, какие факторы могут влиять на динамику рынка и конкурентов. Познакомитесь с разными видами дистрибьюции.

Анализ целевой аудитории

Разберётесь, как сегментировать и анализировать целевую аудиторию фармацевтической компании. Поймёте, как строить воронку продаж и карту пути клиентов (Customer Journey Map).

Выбор и формулировка стратегии

Познакомитесь с видами стратегий продвижения бренда. Разберётесь, как продавать фармацевтические продукты через потребителей, врачей, трейд-отделы. Поймёте, как выбрать подходящие каналы сбыта с помощью инструмента Decision Tree. Научитесь оценивать риски, ставить цели и отслеживать KPI по продажам.

Создание коммуникационного сообщения

Узнаете, как позиционировать фармацевтический продукт на рынке в зависимости от его характеристик, потребностей целевой аудитории и поведения конкурентов. Разберётесь, что такое инсайт, бенефит и RTB. Научитесь формулировать уникальное торговое предложение и поймёте, как доносить его до потребителей.

Ценовое позиционирование продукта

Поймёте, как анализировать стоимость товаров конкурентов и сможете определять подходящую цену для своих. Узнаете, какие факторы влияют на изменение цен. Научитесь понимать отчёт о прибыли и убытках.

Выбор каналов и инструментов коммуникации

Познакомитесь с разными каналами и инструментами коммуникации с потребителями. Сможете выбрать подходящие для своего бренда. Научитесь налаживать контакты с фармацевтами и эффективно работать с аптеками. Узнаете, как правильно выкладывать на полки лекарства, запускать промоакции, создавать яркие вывески, стенды, плакаты.

RX-маркетинг

Поймёте, чем отличается продвижение OTC и RX-препаратов, определите роль врача и фармацевта в этом процессе. Научитесь взаимодействовать с медицинским сообществом и выстраивать стратегию коммуникации с врачами. Сможете формировать цикловое задание для медицинских представителей.

Практический кейс: стратегия продвижения продукта

Изучите последовательность и взаимосвязь элементов стратегии продвижения. Разберете на кейсах типичные ошибки, сможете оценивать полноту информации на каждом этапе. Научитесь ставить и анализировать ключевые показатели эффективности стратегии.

Бонус-модуль. Контент-план. KPI

Научитесь разрабатывать контент-планы фармацевтических компаний и поймёте, как оценивать их эффективность с помощью KPI. Узнаете, как ставить технические задания для разработчиков и дизайнеров.

Бонус-модуль. Каналы коммуникации. Инструменты анализа

Познакомитесь с разными каналами коммуникации фармацевтических брендов, научитесь выбирать подходящие и анализировать их. Поймёте, что такое репутационный маркетинг и матрица реагирования.

Бонус-модуль. Медиаплан

Научитесь создавать медиаплан. Поймёте, как рассчитывать бюджеты для маркетинговых стратегий. Познакомитесь с разными моделями закупок и форматами рекламы в фармацевтической отрасли.

Бонус-модуль. Карта проекта. Защита маркетинговой стратегии. Питчинг

Научитесь разрабатывать карты проектов. Поймёте, как связывать цели и задачи для каждого канала коммуникации, креатива, контента, системы аналитики. Познакомитесь с принципами питчинга и узнаете, как готовиться к защите маркетинговой стратегии.

Бонус-модуль. Data strategy

Познакомитесь со стратегией продвижения продуктов Data strategy. Поймёте, как использовать большие данные в своей работе и где их искать.

Бонус-модуль. Создание ТВ-ролика

Узнаете, что такое «колесо бренда» и для каких целей оно используется. Рассмотрите этапы разработки ТВ-ролика для фармацевтических препаратов и поймёте, как рекламировать продукты на телевидении, не нарушая закон.

Бонус-модуль. Работа медицинского представителя

Изучите компетенции и обязанности медицинских представителей. Научитесь контролировать их работу.

Дипломный проект. Стратегия продвижения фармацевтического бренда

Вы проведёте анализ фармпродукта, его целевой аудитории, рынка и конкурентов. Сформулируете стратегию продвижения. Создадите уникальное коммуникационное сообщение и выберете каналы взаимодействия с потребителями. Оцените эффективность стратегии по ключевым показателям.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Похоже произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Источник

МВА Фармацевтический маркетинг. Дистанционное обучение

Форма обученияДистанционная
(Заочная форма обучения с применением
дистанционных образовательных технологий)

Фармацевтический рынок характеризуется повышенным уровнем конкуренции, поэтому без грамотного маркетинга удержаться на нем практически невозможно.

Программа MBA Фармацевтический маркетинг позволяет приобрести навыки и знания об особенностях фармацевтического рынка, характеристиках сегментов целевой аудитории, региональной специфике, современных маркетинговых разработках. Программа направлена на освоение инструментов повышение эффективности продаж на фармацевтическом рынке России.

В результате обучения вы:

Кому рекомендуется выбрать именно эту программу обучения?

Длительность обучения

Длительность обучения по программе МВА Фармацевтический маркетинг составляет 2 года. В процессе обучения изучается 14 базовых модулей, а также дополнительная специализированная часть, в рамках которой занятия проводятся очно.

Требования к абитуриентам:

Формы обучения

Форма обучения — очно-дистанционная с 2 очными сессиями в Москве.

Дипломы

После окончания обучения по программе MBA и защиты дипломного проекта каждый выпускник получает два диплома:

Программы MBA аккредитованы Российской ассоциацией бизнес-образования.

Смотрите также:

Выберите программу обучения:

Менеджмент в медицине и здравоохранении: выбираем онлайн-программу

Медицина, здравоохранение – сферы, в которых грамотные управленцы нужны не меньше, чем в коммерческих отраслях. Сегодня есть понимание того, что от качества менеджмента в них многое зависит. Ведущие бизнес-школы предлагают работающим в медицине специальные программы MBA. Дистанционное образование* – одна из форм бучения, которую могут выбрать будущие Слушатели.

Кто приглашается на программы MBA в медицине и фармации?

Также программы рекомендуются лицам, входящим в кадровый резерв указанных организаций и структур. Они будут полезны амбициозным менеджерам, врачам, специалистам, которые планируют карьеру в этой сфере.

Преимущества дистанционного* MBA образования

Школы MBA, разрабатывающие программы по медицине, фармацевтике, часто предлагают тематические курсы mini MBA, цель которых помочь разобраться в узкой проблеме или развить какую-то конкретную группу компетенций.

На информационном ресурсе «Бакалавр-Магистр» представлена подробная информация о ведущих бизнес-школах, которые предлагают дистанционные* программы по медицине и здравоохранению. Если после изучения представленного материала у вас остались вопросы по условиям поступления, организации учебного процесса и онлайн-общения, оформления документов обратитесь к специалистам ресурса через форму обратной связи на сайте. Вам оперативно подготовят ответ, свяжутся и проконсультируют по всем пунктам.

*заочная форма обучения с применением дистанционных образовательных технологий

Источник