в практике маркетинга результаты пр мероприятий выражают следующие утверждения

Основные концепции маркетинга: 7 концепций для бизнеса

Теории и методы маркетинга эволюционировали по мере развития капиталистической экономики. Под концепцией маркетинга понимается философия предпринимательства, система управления производством и сбытом при наличии конкуренции.

Применяемый тип концепции содержит ключевой инструментарий и список задач для достижения запланированного уровня продаж, учитывая особенности товара и рынков реализации.

Сформировалось несколько типов маркетинговых концепции, соответствующих новым рыночным и социальным обстоятельствам.

ТОП-7 концепций

Концепции маркетинга менялись в соответствии со временем. Коммерческая организация реализует основную подходящую для его деятельности стратегию из следующего списка:

Краткий обзор основных маркетинговых концепций приводится далее.

Производственная концепция

Данная концепция появилась в начале прошлого века. Она реализуется на основе следующей идеи: присутствует высокий спрос при недостатке предложения. Потребителям нужна доступная по цене продукция, имеющаяся в свободной продаже.

Поэтому компании совершенствуют собственное производство, систему логистики, распределения товара.

Предприятие согласно модели, принимает меры:

Данная концепция подходит для выпуска массово потребляемого товара, производство которого нетрудно организовать. Усовершенствование производственного процесса оправдано в случаях:

При деятельности по производственному маркетингу руководство должно внимательно следить за степенью насыщения рынка, вовремя произвести модернизацию изделий и производства в целом.

Товарная концепция

Концепция появилась и получила распространение в 20-е годы прошлого столетия. Она основывается на идее: потребители выберут товар более качественный, с лучшими свойствами и эксплуатационными способностями. Цена не будет играть решающей роли. Поэтому предприятие усовершенствует качество несмотря на себестоимость для достижения успеха.

Предприятие принимает следующие меры:

Данная концепция имеет смысл в случаях:

Прежде чем работать по данному типу маркетинга, следует учесть ситуацию на рынке потребителей. Готовы они приобретать дорогой новый товар или большинство предпочитает уже имеющуюся недорогую альтернативную продукцию. Кроме того, нужно наблюдать за действиями конкурентов, их техническими успехами, новыми подобными предложениями.

Смысл состоит в повышении качества изделия и в предоставлении товаров, необходимых людям.

Интенсификация усилий по продаже (коммерческая концепция)

Данный вид появился 30−50-е годы прошлого века. Концепция с уклоном на сбыте остается по-прежнему основной и актуальной для многих производственников.

Она обосновывается тем, что покупатель купит много предлагаемых товаров, если компания активно стимулирует сбыт. Обычно усиленно реализуют продукцию, пользующуюся ежедневным спросом.

Успешные продажи напрямую связаны с мерами по продвижению товаров. Предприятие выполняет следующие действия:

Стимулирование продаж имеет смысл в следующих случаях:

Концепция сбыта использует инструменты жесткой торговли, активные методы привлечения. Она не применяется, когда нужно повысить лояльность покупателя, сделать его постоянным клиентом.

Классический маркетинг

Маркетинг в классическом понимании появился в 50−60-е годы прошлого столетия. Даная система основана на идее: достижение успеха возможно при понимании потребностей потребителя и рынка в целом.

Традиционный маркетинг использует предыдущие разработки в этой области:

Маркетологи фирмы выполняют действия по направлениям:

Согласно концепции, целью считается удовлетворение спроса, только довольные постоянные клиенты обеспечат компании стабильную прибыль. Маркетологи наблюдают за уровнем спроса и оказывают влияние на его формирование и поддержку.

Из-за огромного разнообразия товаров и потребностей, появилось понятие «целевой аудитории», использование которого повышает эффективность применения системы.

Стратегия применяется в случаях:

Привлечение новых клиентов обходится в 5 раз дороже удержания уже существующих. Поэтому работа строится таким образом, чтобы лояльность клиентов сохранялась, и они совершали повторные покупки.

Для успешной работы по классической концепции требуется постоянно мониторить изменения, переоценивать покупательские предпочтения, планировать альтернативные решения на среднесрочную перспективу.

Концепция социально-этичного маркетинга

Данный метод появился в 60-х годах прошедшего века. Он вызван к жизни благодаря общественным изменениям. Концепция основана на удовлетворении спроса, причем параллельно обеспечивается укрепление благосостояния клиентов, бизнеса, общества в целом. Строгий учет данных трех факторов позволяет достичь успеха.

Возникли социально направленные компаний. Стратегия сформировалась в условиях энергетического кризиса: общество обратило пристальное внимание на проблемы окружающей среды.

Получение дохода бизнесом стало невозможным без создания безвредного продукта и безопасного производственного процесса.

Социально-этичный маркетинг применяется в случаях:

Социальный маркетинг предусматривает большие затраты на применение современных технологий, что оражается на цене изделия.

Маркетинг взаимоотношений

Данная концепция ориентирована на удовлетворение спроса и налаживание долгосрочных взаимодействий. Она появилась в 90- годы под влиянием сферы услуг.

Согласно задумке, фирма должна выполнить:

Ситуации использования концепции:

Руководству следует быть внимательным, чтобы в погоне за «привязкой» к себе клиента не снизить прибыль.

Концепция инновационного маркетинга

Инновационная система подразумевает, чтобы предприятие постоянно совершенствовало технологии работы, продукцию, виды маркетинговой стратегии.

Ощутимые затраты финансов, ресурсов, времени осуществляется на разработку, создание и продвижение абсолютно новых или модернизированных продуктов. Стремление создать уникальную вещь объясняется желанием получить сверхдоход благодаря сиюминутной монополии на новый товар.

В соответствии с данной концепцией фирма выполняет следующие задачи:

Инновации требуют творческого мышления и начинаются с идеи, возникающей у талантливых сотрудников. Идея становится отправной точкой для воплощения в товар.

Любая концепция основывается на знании потребностей людей и основательном исследовании рынка. Целью фирмы всегда является получение дохода через удовлетворение потребностей людей. Достичь успеха получится при комплексном подходе, используя доступные ресурсы.

Источник

Глава 12. План маркетинга и контроль его исполнения

12.1. Основные направления плана маркетинга.

Результат может быть выражен как в количественных, так и в качественных показателях деятельности предприятия.

12.2. Этапы разработки плана маркетинга.

Рассмотрим более подробно процедуру разработки плана маркетинга предприятия, используя следующую поэтапную технологию (рис. 12.2.1).

Рис.12.2.1.
Процедура разработки плана маркетинга предприятия.

Этап 2. Для формирования стратегических установок, в том числе для установления рыночных целей, несомненно, будет полезна информация о тенденциях продаж предприятия, на каких сегментах рынка предприятие уже присутствует, а какие еще не охвачены и т.д. Работы по целеполаганию проводятся на коллективном совещании руководства предприятия.

Этап 3. На совещании-семинаре генерируется список стратегических и тактических мероприятий для достижения поставленных целей.

Этап 4. Финансовым отделом разрабатывается Проект финансового плана предприятия и бюджеты для подразделений и служб.

Этап 6. В последних двух случаях требуется дополнительное согласование бюджета мероприятий плана маркетинга.

Этап 7. Исходя из разработанной стратегии, необходимо сформировать ориентированную на Потребителя структуру управления предприятием.

Этап 8. Результатом предыдущих этапов будет пакет мероприятий. Далее необходимо назначить ответственных (с учетом усовершенствованной структуры управления и личностных качеств сотрудников) за реализацию мероприятий принятого плана, а также за сроки их выполнения.

Этап 9. Реализация намеченного плана маркетинга. Его корректировка осуществляется с учетом возмущающих воздействий рынка.

В Приложении №14 приведен Типовой План маркетинга для предприятия.

12.3. Контроль исполнения плана маркетинга.

Для контроля за работой предприятия в целом должна быть разработана многоуровневая процедура управленческого учета (перечень показателей, позволяющих руководителю оперативно принимать решения), а также сформулирована стратегия его развития (миссия, цели, критерии их достижения и траектория движения к поставленным целям), подкрепленная набором тактических мероприятий. Именно последнюю задачу для коммерческих и маркетинговых служб и решает план маркетинга.

Анализ выполнения плана маркетинга включает сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода. Если реальное состояние признается неудовлетворительным, в него необходимо внести изменения. Иногда планы приходится пересматривать в результате воздействия неконтролируемых факторов.

Анализ маркетинговых затрат оценивает стоимостную эффективность различных маркетинговых факторов, позволяет оценить, какие затраты эффективны, а какие нет, и внести соответствующие изменения.

Анализ результатов сбытовой деятельности представляет собой детальное изучение результатов сбытовой деятельности с целью оценки правильности выбранной стратегии.

Ревизия маркетинга определяется как систематизированная критическая и объективная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций предприятия для реализации этой политики и достижения поставленных целей.

В практической деятельности, с учетом меняющейся ситуации на рынке, возможно использование и других видов маркетинга, включая: поддерживающий, развивающий, противодействующий, демаркетинг и ремаркетинг. Кратко рассмотрим основные отличия их от методов традиционного маркетинга.

Развивающий – метод, обеспечивающий превращение потенциального спроса в реальный путем создания новых видов продукции с новыми потребительскими свойствами, новых способов его использования.

Какой бы вид маркетинга вы не использовали, всегда помните, что маркетинг требует творческого подхода к решению стоящих перед предприятием задач и понимания его роли и места в формировании стратегии предприятия на рынке.

Источник

Marketing_zachet (1)

S: Заполните пропуск Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это _________________ факторы маркетинговой среды

S: Целью изучения факторов макросреды является

+: защита окружающей среды

+: регулирование покупательского спроса

-: выявление сильных и слабых сторон предприятия

-: учет их влияния на результаты деятельности предприятия

V1: Система маркетинговой информации

S: Под первичными данными следует понимать данные, которые…

-: впервые опубликованы в средствах массовой информации

-: имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

-: вы получаете их первыми, например, из статуправления города

+: ранее не существовали и вы их собираете впервые

S: Вторичная информация в маркетинге представляет собой…

-: информацию, полученную из внешних источников

-: информацию, накопленную в документации предприятия

+: информацию, полученную ранее из внешних и внутренних источников

S: Особенность панельного опроса состоит в том, что он проводится …

-: на разных выборках по разным темам один раз

-: на разных выборках по одной и той же теме один раз

-: по разным темам в произвольное время

+: на той же выборке через определенные периоды времени

S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится …

S: В систему маркетинговой информации не входит…

-: маркетинговая разведывательная система

-: система маркетинговых исследований

+: система сдержек и противовесов

-: система внутренней отчетности

V1: Классификация и сущность маркетинговых исследований

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию, называется…

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой.

-: маркетинговые информационные системы

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли

-: влияние сезонных факторов

-: объёмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

V1: Сегментирование рынка

-: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

+: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

-: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

+: одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …

-: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями

+: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли

+: характеристики сегмента должны быть измеримы

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе …

-: условий и времени покупки

V1: Товар в системе комплекса маркетинга

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят…

-: медицинский бинт и зеленку

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от…

+: качества производимого ею товара

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с …

-: опроса персонала фирмы

-: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке

+: обоснования цели оценки

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

-: создание нового продукта

+: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

-: внедрение (выведение на рынок)

V1: Цена в системе комплекса маркетинга

S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения …

-: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

-: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы

S: В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на ….

S: В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …

+: цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени

-: предполагает установление цен на уровне ценового лидера

-: при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др.

-: при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться

S: Согласно теории маркетинга рыночная цена является …

+: орудием конкурентной борьбы

-: способом развития рынка

-: инструментом определения квалификации руководителей

+: инструментом образования прибыли

V1: Система товародвижения

S: Автозаводы при организации товародвижения своей продукции, как правило, активно сотрудничают с…

-: торговцами на комиссии

-: торговцами в разнос

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через…

-: поставки непосредственно потребителю

+: большое число торговых точек массового назначения

-: сеть специализированных магазинов

S: На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж…

-: имеют минимальные темпы роста

S: При покупке модных дорогих ботинок в качестве поощрения Вам бесплатно предложили фирменную обувную щетку. Вы трактуете это как…

S: За счет совершенствования системы товародвижения можно создать дополнительную ценность для потребителей, которая может выражаться в…

+: своевременной доставке товара

-: высоком качестве товара

+: удобстве пользования товаром

V1: Маркетинговые коммуникации

S: Реклама для потребителя выполняет такие положительные действия как …

+: позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации

+: повышает уровень жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством

-: постоянно раздражает информационным потоком

-: манипулирует сознанием покупателя

-: связи с общественностью

S: В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями …

-: направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки

-: направлена на формирование имиджа организации

+: представляет общественные или государственные интересы

+: направлена на благотворительные цели

S: В практике маркетинга результаты мероприятий «связи с общественностью» выражают следующие утверждения …

-: формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации

-: завоевание максимальной доли рынка

+: создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

-: увеличение объемов продаж нового товара

S: Согласно теории маркетинга эффективность рекламы в широком и экономическом смысле характеризуют следующие утверждения…

-: степень воздействия рекламных средств на потребителей

+: сравнение объемов реализации товара по итогам деятельности и затрат на рекламу

-: длительность рекламной кампании

-: объем рекламной аудитории

V1: Маркетинг как философия

S: Одним из принципов маркетинга является…

+: учет требований потребителя

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

-: превышение предложения над спросом

-: большое число продавцов

-: равновесие спроса и предложения

+: превышение предложения над спросом

S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если …

-: уровень технологии меняется плавно

-: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

+: объем спроса равен объему предложения

+: сумма цен на товар равна бюджету потребителей

S: В маркетинге потребителем является.

-: лицо, непосредственно осуществляющее покупку

-: лицо, определяющее необходимость приобрести продукт

-: лицо, определяющее желание приобрести продукт

+: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

+: концентрация бизнеса вокруг покупателя

-: обеспечение высокой производительности труда

+: обеспечение высокого качества товара

V1: Эволюция концепций маркетинга

S: Заполните пропуск Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.

S: Заполните пропуск Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.

S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция …

-: интенсификации коммерческих усилий

-: маркетинга партнёрских отношений

S: Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции…

-: интенсификации коммерческих усилий

+: нет верного ответа

S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …

-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести»

-: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт»

-: «любить товар, а не клиента»

+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

V1: Функции маркетинга

S: В маркетинге к функции управления качеством относится…

-: анализ внутренней среды предприятия

+: установление требований потребителей к качеству продукции

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…

-: управления и контроля

S: К сбытовой функции маркетинга не относится…

+: проектирование «товарного шлейфа»

-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли

-: заключение долгосрочных контрактов на поставку

-: организация системы товародвижения

S: К производственным функциям маркетинга относится …

-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций

-: изучение социально-экономического положения в стране

+: анализ макро- и микросреды фирмы

+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

-: информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта

-: организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров

+: внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

+: внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров

V1: Виды и задачи маркетинга

S: В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые товары и услуги, принято называть …

S: Заполните пропуск Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга.

S: Заполните пропуск Демаркетинг целесообразен при___________ спросе.

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…

-: интенсификации коммерческих усилий

S: Тип маркетинга, применяемый при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, называется…

V1: Внешняя среда маркетинга

S: К факторам внешней маркетинговой микросреды предприятия относят следующие …

S: В практике маркетинга выделяют такие элементы внешней экономической среды предприятия как…

+: научно-технический прогресс в базовых отраслях

+: состояние валютного курса

-: уровень доходов среднего класса

-: стиль жизни и систему жизненных ценностей среднего класса

S: К факторам микросреды маркетинга не относят …

S: В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты …

+: организации оптовой торговли

+: организации розничной торговли

S: Согласно теории маркетинга экономические факторы внешней макросреды характеризуют …

-: нормативные документы по защите окружающей среды

-: отношение государства к различным формам собственности

+: стабильность финансовой системы

V1: Система маркетинговой информации

S: Под первичными данными следует понимать данные, которые…

-: впервые опубликованы в средствах массовой информации

-: имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

-: вы получаете их первыми, например, из статуправления города

+: ранее не существовали и вы их собираете впервые

S: Вторичная информация в маркетинге представляет собой…

-: информацию, полученную из внешних источников

-: информацию, накопленную в документации предприятия

+: информацию, полученную ранее из внешних и внутренних источников

S: Особенность панельного опроса состоит в том, что он проводится …

-: на разных выборках по разным темам один раз

-: на разных выборках по одной и той же теме один раз

-: по разным темам в произвольное время

+: на той же выборке через определенные периоды времени

S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится …

S: В систему маркетинговой информации не входит…

-: маркетинговая разведывательная система

-: система маркетинговых исследований

+: система сдержек и противовесов

-: система внутренней отчетности

V1: Классификация и сущность маркетинговых исследований

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию, называется…

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой.

-: маркетинговые информационные системы

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли

-: влияние сезонных факторов

-: объёмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

V1: Сегментирование рынка

S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения …

-: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка

-: фирм, приобретающих товары для последующей реализации

+: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

-: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи

S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…

-: высшего качества товара

S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …

+: покупателей, приобретающих товары для личного потребления

-: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

-: фирм-производителей готовой продукции

-: людей, приобретающих товары для продажи

S: Заполните пропуск Восприятие как процесс отбора, организации и интерпретации субъектом поступающей информации в теории потребительского поведения относится к группе _____________ факторов.

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…

+: лицо, принимающее решение о покупке

V1: Товар в системе комплекса маркетинга

S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла L1: Дискета 3,5’ как носитель информации L2: Услуги кабельного телевидения L3: Услуги цифрового телевидения

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад

R3: Средние, стабильные

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров. L1: Конфеты г L2: Телевизор а L3: Яхта б

R1: Товары повседневного спроса

R2: Товары предварительного выбора

R3: Товары особого спроса

R4: Товары пассивного спроса

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров. L1: Молоко L2: Цветы L3: Зонт L4: Автомобиль

R1: Основные товары постоянного спроса

R2: Товары импульсной покупки

R3: Товары для экстренных случаев

R4: Товары предварительного выбора

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием L1: Товар

L2: товар по замыслу L3: товар в реальном исполнении L4: товар с подкреплением

R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги

R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

V1: Цена в системе комплекса маркетинга

S: Заполните пропуск Если цена на товар не меняется, даже при изменении некоторых условий рынка, то это____________ цена

S: Цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках называется …

-: по установке оборудования и его обслуживания

-: меняющиеся в зависимости от особых запросов потребителя

-: меняющиеся в зависимости от цены продукции

+: которые находятся в прямой зависимости от объёмов производства и сбыта продукции

S: Стратегия «снятия сливок» подразумевает…

+: продажу нового товара по повышенным ценам

-: установление высокой цены на этапе спада

-: установление минимальной цены для завоевания рынка

S: Если организационный потребитель (работающий на деловом рынке) реализует стратегию повышенного качества, в которую приобретаемый товар вносит существенный вклад, то…

+: его чувствительность к цене будет достаточно низкой

-: он приобретет товар по любой цене

-: его чувствительность к цене будет достаточно высокой

-: закупочный центр не будет рассматривать цену товара как один из факторов принятия решения о покупке

V1: Система товародвижения

S: В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как …

S: В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения …

+: обеспечение доступности и надежного сбыта товаров

+: сохранность и своевременность доставки товара на рынок

-: своевременное выведение товара на рынок

-: своевременный уход товара с рынка

S: При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…

S: В практике маркетинга участники косвенных каналов товародвижения осуществляют операции …

V1: Маркетинговые коммуникации

S: Задачей подкрепляющей рекламы является…

-: разъяснение преимуществ товара

+: убеждение покупателя в правильности выбора

S: Существенным отличием связей с общественностью от рекламы является …

-: формирование лояльного отношения к товарам фирмы

-: работа со средствами массовой информации

S: В перечень основных решений, которые фирме необходимо принять для эффективного управления торговым аппаратом, не входит…

+: создание позитивного бизнес-имиджа фирмы

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Источник