Формат рекламы с кольцевой галереей что это
Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Рекламный формат «Кольцевая галерея» или «Карусель» в социальных сетях часто используют в кампаниях с динамическим ремаркетингом, чтобы показать пользователю сразу несколько товаров из каталога. Но рекламу с кольцевой галереей можно оформить более креативно и необычно. Мы собрали интересные объявления с каруселью, которые можно адаптировать под свой бизнес и использовать в рекламных кампаниях.
Коротко о карусели
«Карусель», или «Кольцевая галерея» — это интерактивный рекламный формат в соцсетях, который позволяет в одном объявлении показать от 2 до 10 карточек. Он работает во «ВКонтакте», Facebook, Instagram и myTarget. Во «ВКонтакте» и myTarget в карусель можно добавлять только картинки, а в Facebook и Instagram — изображения и видео.
Каждая карточка может вести на отдельную посадочную страницу, но если с помощью карусели рекламируется один товар с разных ракурсов, то все карточки ведут на одну страницу. Пользователь листает галерею, если видит заинтересовавшие товары или услуги, кликает по ним и переходит на целевую страницу.
Вот пример стандартного оформления такой рекламы:
Протестировать формат стоит всем рекламодателям, так как при грамотной настройке он может работать эффективнее, чем рекламные записи с одним фото или видео. Например, Facebook провел исследование, проанализировав 9000 групп объявлений, и выяснил, что Кольцевая галерея позволила снизить ключевые показатели:
Рассмотрим интересные примеры оформления рекламы с кольцевой галереей.
Dr Pepper: повышение узнаваемости бренда
Это объявление отлично транслирует сообщение, которое рекламодатель хотел донести до потенциальных клиентов — сочетание классики и новаторства. Герой роликов — представительный мужчина в классическом костюме, но ведет он себя несколько экспрессивно, что выглядит необычно и привлекает внимание.
Этот пример доказывает, что карусель — подходящий формат для того, чтобы рассказать историю с помощью нескольких коротких видео. Она может быть серьезной или шуточной, как в этом примере. История из нескольких роликов длиной по 10–15 секунд гораздо живее и динамичнее, чем одно длинное видео. Кроме того, каждый ролик несет в себе отдельное сообщение — и все это в рамках одного объявления.
Ресторан Red Lobster: привлечение клиентов
Очень интересное оформление карусели на Facebook у ресторана Red Lobster. В объявлении потенциальных клиентов приглашают на роскошный ужин в ресторане и показывают блюда, которые можно попробовать, в общепринятой последовательности: первое блюдо, салат, основное блюдо и десерт. Так ресторан демонстрирует путь пользователя, действия, которые он может совершить, если придет на ужин.
Если вы используете кольцевую галерею для привлечения клиентов, продумайте реальные варианты взаимодействия пользователя с рекламируемым продуктом, разбейте путь пользователя на этапы и каждый этап проиллюстрируйте карточкой в карусели. Также можно перечислить несколько проблем, с которыми сталкивается целевая аудитория, и в объявлении продемонстрировать их решение с помощью вашего товара или услуги.
Карусель для лидогенерации
В Facebook и во «ВКонтакте» можно настроить объявления с формой: Lead Ads в Facebook и «Сбор заявок» во «ВКонтакте». Они позволяют собирать заявки прямо из записи в соцсети, не перенаправляя пользователя на сайт. Объедините возможности формата Lead Ads и карусели, добавив форму к карточкам в кольцевой галерее.
К сожалению, прикрепить к каждой карточке отдельную форму не получится, но можно указать разные целевые страницы. Однако это необязательно, ведь цель использования Lead Ads в карусели — показать связь между карточками и выстроить единую общую картину.
Взгляните на пример от Connectio:
Здесь используются три разных изображения с уникальными заголовками, которые характеризуют три выгоды для потенциального клиента. Но несмотря на то что карточки разные, цель у них одна — собрать контакты пользователей.
Hawkers Co: увеличение продаж
Считается, что карусель создана специально для интернет-магазинов и получения конверсий. Действительно, это отличный формат для того, чтобы продемонстрировать несколько товаров из каталога. Вот пример Карусели от Hawkers Co.
С помощью нескольких карточек Hawkers Co объединили модели очков для разных типов внешности: светлая или смуглая кожа, блондинки или брюнетки. Так увеличивается количество пользователей, которым потенциально может быть интересна эта реклама. К тому же это выглядит эффектнее, чем просто несколько разных товаров из каталога.
Tieks: акцент на одном товаре
Tieks в рекламе балеток использовал панорамные снимки, чтобы в деталях показать рекламируемый товар.
В тексте каждой карточки описывается по одному преимуществу товара: натуральная кожа, стильный дизайн и т. д.
Tyme Hair: пошаговое руководство по использованию
Tyme Hair с помощью рекламной карусели в Facebook рекламировали щипцы для волос. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, они показали, как за десять минут сделать стильную укладку с помощью щипцов.
На последней карточке пользователю предлагают перейти на главную страницу сайта, чтобы узнать больше модных секретов. Такие объявления не продают напрямую, а позволяют делиться опытом с пользователями и повышать их лояльность.
Демоверсия приложения
В этом примере — реклама музыкального приложения Deezer.
Листая карточки, пользователь может совершить виртуальный тур в приложение — узнать о его возможностях и опциях. Благодаря этому, он сможет оценить заранее, стоит ему скачивать приложение или нет.
Полезная статья для целевой аудитории
Еще один способ наладить доверительные отношения с целевой аудитории, заслужить доверие и повысить интерес к бренду — делиться полезными материалами.
Фирма Precision Nutrition публиковала объявления, в которых с помощью карточек рассказывала о правилах здорового питания. Целью объявлений было собрать базу подписчиков для email-рассылки. Рекламодателю удалось увеличить получить 6000 новых подписок. Почитать кейс Precision Nutrition подробнее на английском языке можно в блоге Facebook.
Перенимайте опыт зарубежных рекламодателей, адаптируйте под свой продукт и создавайте привлекательные яркие объявления.
Карусель или Кольцевая галерея
Карусель в Facebook — это интерактивный формат рекламного объявления, в котором показываются от 2 до 10 карточек с фотографиями и видео. Такая реклама показывается в соцсетях Facebook, Instagram, а также в Audience Network и Messenger.
В справке Facebook карусель называется кольцевой галереей, несмотря на то, что оригинальное название формата — Carousel Ads.
У каждой карточки в объявлении есть заголовок, текстовое описание и ссылка, ведущая на посадочную страницу. Эти элементы могут различаться или быть одинаковыми. Также в объявление можно добавить кнопку, она будет одинаковой во всех карточках.
Минимальное количество карточек в карусели — две, максимальное — десять.
Карусель показывается преимущественно в лентах публикаций и разделах с историями.
Пользователь может листать карточки вправо или влево. Кликнув на карточку, пользователь попадет на лендинг, ссылка на который прикреплена к карточке.
Преимущества карусели перед рекламой с одним видео или одним изображением:
интерактивность: пользователь может взаимодействовать с рекламой, листая карусель;
содержательность: в одном объявлении можно дать больше информации, например, показать больше продуктов, один продукт с разных сторон и т. д.;
кликабельность: вероятность клика выше, так как пользователь взаимодействует с несколькими объектами вместо одного.
Возможности формата кольцевой галереи в Facebook
Чаще всего карусель используют, чтобы показать пользователю сразу несколько товаров или услуг. Как правило, в объявление включают смежные или похожие продукты, чтобы человек мог выбрать вариант, который ему больше подходит.
Также можно показать один продукт, но с разных сторон: несколько фотографий или видео товара с интересных ракурсов, крупный и дальний план, отдельные детали продукта, если это услуга — разные этапы оказания услуги и т. д. В рекламе приложения или игры можно показать несколько скриншотов или видео с геймплеем, интерфейсом и другими элементами.
Еще в карусели можно рассказать историю — карточки нужно использовать как фрагменты одного описания. История должна быть захватывающей и увлекательной, чтобы пользователю было хотелось узнать продолжение. Это может быть рассказ о производстве или сотрудниках компании, история бренда и отдельных людей, которые его создавали, инструкция по использованию продукта или интересные лайфхаки, связанные с продуктом.
Как создать кольцевую галерею в Facebook
Настроить рекламу с каруселью можно в Facebook Ads Manager. Для этого перейдите в режим создания кампании, выберите цель и выполните основные настройки: таргетинг, бюджет, расписание, плейсменты и другие параметры. Когда дойдете до этапа создания объявлений, выберите формат «Кольцевая галерея».
Далее добавьте медиафайлы: фото или видео либо выберите пункт «Заполнить карточки кольцевой галереи динамически из групп товаров». Второй вариант используется для динамической рекламы, креативы подтягиваются из каталога или групп товаров.
Пропишите заголовки, описания карточек и добавьте ссылку на лендинг.
Рекомендуемое соотношение сторон у медиафайлов для показа рекламы в лентах — 1:1, разрешение — 1080×1080 px. В креативах для историй — 9:16 и 1080×1920 px соответственно.
Затем настройте опции, влияющие на показ. Если вы рассказываете историю, снимите галочек в пункте «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки», чтобы не сбить порядок повествования.
После этого заполните текст объявления, выберите призыв к действию, который будет отображаться на кнопке в карточках, и введите URL для дополнительной информации. На этом основные настройки карусели завершены.
Пробуйте нестандартные варианты оформления карусели: рассказывайте истории, показывайте неочевидные методы использования, добавляйте отзывы и фото реальных клиентов и используйте другие приемы.
Как настроить карусели в Facebook: плюсы, минусы и примеры использования
Marketing Specialist at Ringostat
Время чтения 12 минут
Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:
Что такое карусель в Facebook
Кольцевая галерея — рекламный формат, в котором отображается несколько креативов, ведущих на разные страницы. Его также называют «карусель», по аналогии с английским “carousel ad”.
Этот формат преимущественно использую социальные сети:
Рассмотрим особенности кольцевых галерей на примере самой популярной соцсети — Facebook.
Facebook Реклама — галерея: плюсы и минусы
Преимущества каруселей в Facebook
Производитель картофельных полуфабрикатов показывает рецепт со своим продуктом
Недостатки кольцевых галерей в Facebook
Запуск карусельной рекламы может оказаться сложным проектом для начинающего специалиста. Сделать даже один хороший креатив бывает непросто, а тут речь идет о 2-10 картинках или видео. То же касается и других частей объявления — нужно написать и утвердить описания каждой карточки и настроить UTM-метки для каждой ссылки.
Обычно одиночными фото рекламируют группы товаров, а в кольцевой галерее — конкретные продукты брендов. Поэтому у каруселей особенно остро стоит вопрос попадания в интересы целевой аудитории. Например, компания запускает два объявления на родителей детей до года. В объявлении с одиночным фото сообщается о скидке на категорию «подгузники», а в кольцевой галерее перечисляются подгузники разных брендов для шестимесячных детей. Первое объявление будет релевантно почти всем родителям младенцев, второе же — куда более узкой аудитории.
Еще один подводный камень в использовании каруселей — цена. Нельзя однозначно утверждать, что взаимодействия с кольцевой галереей будет дороже использования одного фото. Но опыт использования галерей на это указывает. Хотя, еще раз подчеркну, у Facebook непрозрачное ценообразование, тут все нужно тщательно тестировать.
Рекламодатель сам настраивает бюджет, но Facebook оставляет себе большое поле для маневров с деньгами. За 20$ он покажет объявление или 6600 пользователям, или втрое большей аудитории
Ringostat для маркетолога
Требования к оформлению каруселей в Facebook
Как сделать кольцевую галерею в Facebook
Чтобы сделать карусель в Facebook, зайдите в рекламный кабинет или создайте его, используя личный аккаунт.
Как и в любой другой кампании, все начинается с выбора цели. Обратите внимание, что Facebook не предложит формат кольцевой галереи, если выбрать «Вовлеченность» или «Просмотр видео». Остальные же цели, согласно официальной справке, должны предложить вариант карусели:
Для примера выберем цель «Трафик»
После этого выставляем настройки для группы объявлений.
В разделе Трафик указываем, на что будет вести ссылка в объявлении — от этого зависят некоторые дальнейшие настройки.
ВАЖНО! Тумблер «Динамические креативы» оставляем неактивным, иначе Facebook не предложит кольцевую галерею как доступный формат.
Тумблер Предложение можно включать, его наличие на кольцевую галерею не влияет.
Далее предстоит настроить Аудиторию. Тут карусель ничем не отличается от других объявлений, выбираем:
А вот места размещения рекламы влияют на возможность подключить кольцевую галерею. Карусели работают только в следующих плейсментах.
Если выбрать другие места размещения, Facebook не предложит кольцевую галерею как доступный формат.
Затем предстоит настроить Бюджет и График показа объявления. Эти настройки также не влияют на возможность показывать кольцевую галерею.
Следующий этап — настройка внешнего вида объявления. Facebook предложит вариант кольцевой галереи, если ранее все настроено корректно, напомним:
Теперь можно загрузить подготовленные видео или изображения. Окно загрузки выглядит следующим образом:
По центру проходит панель выбора поля для предпросмотра — можно проверить, как объявление будет отображаться на различных местах размещения. Наведите курсор на иконки, чтобы получить подсказки.
В правой части экрана находится поле предпросмотра. В правом верхнем углу есть кнопка с иконкой «Поделиться» — она отправляет предпросмотр объявления в уведомления подключенного личного аккаунта. Если нажать на эту кнопку, неопубликованное объявление можно посмотреть на своем телефоне или компьютере «вживую».
В левой части экрана находится само окно настройки карусели. По умолчанию сервис предлагает загрузить три элемента, место под остальные добавляются с помощью кнопки «+». Карточки можно менять местами простым перетягиванием.
Под каждым пунктом можно выбрать опцию «Изображение» или «Видео/Слайдшоу» — в карусель можно добавлять динамический контент, перемежая его со статическими картинками.
Если прокрутить окно чуть ниже, появятся поля для настройки отдельных карточек и всего объявления.
Если вы создаете объявление-историю или собираете целую картинку из нескольких креативов, обязательно снимите селектор с пункта «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки».
Карусель может заканчиваться логотипом компании, для этого не нужно отдельно создавать карточку — достаточно отметить селектор «Добавить карточку с фото профиля вашей страницы в конце».
После загрузки контента остается все еще раз проверить и запускать кампанию.
Примеры каруселей в Facebook
Однако, сообщество не обновляли с 2016 года, а с тех пор компании создали множество креативных каруселей. Посмотрим вдохновляющие примеры от брендов.
Какие три вида рекламы на Facebook следует выбрать, чтобы улучшить свои продажи
Любой бизнес требует постоянных усилий от владельца. Facebook открывает широкие возможности для развития и повышения продаж. Предлагаем вниманию несколько советов о том, какие типы рекламы помогут лучше представлять свой продукт, привлекать больше клиентов, и, как результат, приносить больше прибыли.
№1. Реклама с кольцевой галереей
Фейсбук – просто кладезь возможностей для увеличения продаж. Одним из наиболее эффективных форматов рекламы на Facebook для позиционирования товара является реклама с кольцевой галерей. Ее преимущество: она более интерактивна, чем любое одноформатное видео. Кроме того, она более интересна пользователю, что позволяет эффективно превратить потенциального клиента в реального.
Пример: как бренд I Love Gin использует такой формат рекламы для размещения скидки на свой продукт по подписке Gin.
Советуем разбить рекламу на три части:
Рекомендация. При использовании промокода в качестве составляющей предложения обязательно необходимо повторить этот код в описании. Таким образом ваша аудитория не забудет код к моменту окончания просмотра рекламы.
Как правильно создавать рекламу с кольцевой галерей
Чтобы создать объявление с кольцевой галереей, вам необходимо:
Как производить настройку индивидуальных карт
Далее после того, как вы добавили копии, вам следует перейти к работе с отдельными картами галереи.
Вы должны знать, что по умолчанию в вашей рекламе на Facebook будет создано всего три карточки. Если вам необходимо добавить больше карт, то кликните на значок «+». Максимальное количество допустимых карт составляет 10.
Следующим шагом будет создание каждой карточки.
Самую яркую и интересную лучше поставить в начало, первой. Например, можно первым поставить небольшой видеообзор товара. В заголовке первых двух карточек не забудьте повторить «Снимок». Это важно сделать для того, чтобы привлечь внимание пользователей.
Следующим шагом будет создание карточки с URL-ссылкой, ведущей на страницу товара.
Добавить кнопку «Призыв к действию» в магазине
Последним вашим шагом будет CTA Shop Now. Важно: проверьте, включен ли переключатель Pixel Tracking.
№2. Слайд-шоу
Согласно результатам, формат слайд-шоу для рекламных объявлений выбирают крайне редко. И это большая ошибка, ведь сгруппировав отдельные изображения товаров в одном видео, можно в разы повысить эффективность вашей кампании.
Лучше всего данный формат рекламы будет работать в том случае, когда клиенты уже посетили страницу вашего продукта.
Советуем использовать для увеличения продаж такой способ.
Слайд-шоу с изображениями товаров на вашем веб-сайте следует соединить с рекомендательной частью метода RTM. Это отзывы клиентов, напоминания или сообщения.
Пример. Это рекламное объявление от компании Belo + Me, в котором используется с видео слайд-шоу со скидкой на определенное наименование товара.
Объявление в виде слайд-шоу может иметь следующие компоненты:
Как создать объявление в виде слайд-шоу:
Как настроить слайд-шоу
Когда вы закончите все настройки слайд-шоу, нажмите:
Вы закончили работу над созданием слайд-шоу, теперь настал черед остальной части объявления. В открывшемся текстовом поле вставьте отзыв реального клиента, который ранее совершал у вас покупку.
После отзыва добавьте предложение.
Последними вашими действиями будут добавление URL-адреса на страницу товара. Вставьте код ссылки в заголовок и описание.
№3. Видеообъявления
Перечисленные выше форматы рекламных объявлений на фейсбуке мало распространены, поэтому используя их можно приятно удивить клиента и заинтересовать его. При этом не стоит пренебрегать и самым популярным форматом – видео. Впрочем данный формат выступает и самым популярным контентом.
Видео может с легкостью привлечь внимание вашей целевой аудитории в новостной ленте и затем удерживать его, тем самым создавая вовлеченность.
Выбрав данный формат для своих рекламных объявлений, вы сможете опередить своих конкурентов, получить больше переходов на свой сайт и в разы увеличить продажи.
Например, снимите полный видеообзор своего товара. Расскажите о его преимуществах, продемонстрируйте особенности.
Как создать видеообъявление:
Завершить объявление
Теперь создайте копию видеообъявления и заголовок и выберите призыв к действию.
Используйте метод копирования SBA, чтобы создать копию объявления, где это необходимо.
Когда вы закончите, нажмите «Опубликовать», и ваша новая кампания будет запущена.
Заключение
Подведем итог вышесказанному. Как видите, ничего сложного в настройках каждого формата рекламы нет. Действуя согласно нашим рекомендациям, вы самостоятельно в самые короткие сроки сможете выстроить каждый формат рекламы.
Для наибольшей эффективности вашей рекламной кампании можно использовать сразу все три вида рекламных объявлений. Так вы гарантированно увеличите трафик на свой сайт и существенно повысите продажи.