Фото 360 что это
Как сделать фото 360 для Вайлдберриз: требования + примеры
Ежемесячно я провожу живой мастер-класс по продвижению товаров на WildBerries. Только у меня ты узнаешь, как выбирать товары под поисковый спрос, подбирать запросы, делать SEO-оптимизацию карточек и самовыкупы, продвигаться в Google. Все на практике, плюс разборы учеников. Получи ключевой навык по заработку на WildBerries! Бронируй место!
Сегодня маркетплейсы имеют большую популярность. Многие хотят покупать и многие хотят продавать в интернет-магазинах. Чтобы потенциальный покупатель оформил заказ, продавцам необходимо делать описание товара полным и привлекательным. Одним из способов, который повысит шанс покупки товара — добавить в карточку изделия фото 360. В этой статье рассмотрим создание фото 360 для маркетплейса Wildberries.
ЧТО ТАКОЕ ФОТО 360
Фото 360 — это ряд фотографий предмета со всех сторон. Изображения составляют непрерывный показ объекта.
ЧТО ПОТРЕБУЕТСЯ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ФОТО
Перед вами список того, что потребуется при создании фото 360
ПРОЦЕСС СЪЁМКИ
Устанавливаем фон. По требованиям Wildberries он должен быть белым. Для фона берётся либо бумага, либо ткань. Можно воспользоваться фотобоксом, который создан для предметной фотосъёмки.
Ставим вращающуюся платформу, где будет проводиться съёмка, а затем помещаем на платформу сам предмет. Постарайтесь поместить объект по центру платформы и проверьте, чтобы при вращении он не шатался. Также производители платформ и фотографы советуют защищать её поверхность от царапин и повреждения. Например, воспользуйтесь листом бумаги.
Когда установлен фон и объект для съёмки, необходимо настроить освещение. Оно должно освещать предмет так, чтобы тени были видны минимально. Проверять качество освещения лучше с нескольких сторон фотографируемого объекта.
Устанавливаем фотоаппарат на штатив. Настраиваем фотоаппарат. Настройки должны быть выставлены вручную, иначе при смене стороны объекта автоматически изменятся параметры съёмки (фокус, светочувствительность, выдержка). Разное качество фотографий ухудшит результат.
Настраиваем автоматическую вращающуюся платформу. Выставляем такие параметры как:
Как все настройки оборудования будут сделаны, можно произвести съёмку.
ОБРАБОТКА ФОТО 360
После того как завершилась съёмка, следующим этапом является обработка получившихся фотографий. Ниже приведена таблица параметров, требуемых для размещения изображений. Также они должны быть вертикальной ориентации.
Название параметра
Характеристика
Приступаем к обработке. Для начала посмотрите и оцените каждую из фотографий. Возможно, на некоторых придётся скорректировать тень, произвести незначительную ретушь. Например, убрать царапину или потёртость на предмете, если была выбрана не очень удачная модель для целой партии товаров.
12 фотографий подготовлены. Теперь задаём требуемые параметры: соотношение сторон и разрешение.
После изменения высоты появляются пустоты. Заполнить их нужно в тон фона на фотографии. В меню «Слои» создаём дополнительный слой и заливаем его белым цветом.
ЗАГРУЗКА ФОТО НА WILDBERRIES
На этом этапе на Wildberries открываем карточку товара и перемещаемся в нижнюю часть. Вы видите поле для загрузки фото и видео файлов.
Нажимаем вкладку «Фото 360» и перетаскиваем весь фото-материал в размеченную область. Желательно загружать по одной фотографии в той последовательности, в которой должна получиться секвенция. Если начать загрузку всех изображений, может нарушиться правильная очерёдность. Загрузившиеся кадры фото 360 отобразятся под полем загрузки. После этого сохраняем изменения в карточке товара. Фото 360 будет доступно для просмотра после модерации через некоторое время.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Как вы видите, создать фото 360 достаточно просто. К этому можно добавить, что цель вполне оправдывает средства. Вы сможете увеличить просматриваемость своего товара и продажи.
Фото 360 и видео для товара в ecommerce: что выбрать и как это работает
О существующих вариантах съёмки товара рассказывает Сергей Кобызев, технический директор ContentHub.
Учитывая сложность и стоимость разработки, 3D-модели чаще используют для сложных и дорогостоящих товаров, для демонстрации которых нужен интерактив. Например, в модели автомобиля можно показать, как крутится руль, как выезжает дисплей на приборной панели, как открываются двери, капот, багажник.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Вариант первый. Для создания фото 360 о нужна съёмка как минимум вокруг одной оси, чаще всего вертикальной. В этом случае на экране монитора пользователь может вращать его, листая влево и вправо, но не сможет посмотреть сверху и снизу. К примеру, вариант подходит для детской кроватки: вид сверху есть на обычной картинке в галерее, а низ покупателям ни к чему.
Стоимость фото 360 о по одной оси зависит от количества изображений: чем их больше, тем чётче представлен товар и тем выше стоимость работ. Как минимум, необходимо совместить 24 фотографии, которые при съёмке от 10 товаров за один раз обойдутся в 500 рублей за один товар. Стоит учесть, что при таком количестве фотографий итоговое изображение 360 о будет немного дёргаться при вращении.
Фото 360 о — 24 фотографии (gif)
Для более комфортного просмотра необходимо склеить 36 фотографий. Если заказывать съёмку больше 10 товаров, фото одного будет стоить 800 рублей.
Фото 360 о — 36 фотографий (gif)
Фото 360 о — 60 фотографий (gif)
Вариант второй. Чтобы посетители интернет-магазина могли рассмотреть товар с большего количества ракурсов, нужна съёмка в двух осях: вертикальной и горизонтальной. В результате товар вращается влево–вправо и вверх–вниз. Такое фото 360 о подходит, например, для детских колясок, покупателям которых важно рассмотреть детали как сверху, так и по бокам.
Вторая ось может дублировать первую (вертикальную), если необходимо показать товар в разных состояниях. При вращении посудомоечной машины полезно добавить возможность открывать дверцу по клику мышки. У покупателя сложится «эффект присутствия», и он увидит, как выглядит открытая и закрытая посудомойка с разных ракурсов.
Фото 360 о по двум осям (gif)
При объёме от 10 товаров создание коллажа 360 о по двум осям, из 72 изображений каждая, обойдётся в 2400 рублей.
Нюансы. На стоимость создания фото 360 о также влияет специфика товара. Съёмка посуды и ювелирных изделий обходится дороже других товаров, потому что тарелки и кольца часто бликуют. Если при статичной фотосессии можно изменить ракурс или немного повернуть товар, чтобы избежать бликов, то при создании фото 360 о он должен оставаться неподвижным. Поэтому существенную часть подготовки к съёмкам занимает работа со светом.
К фотосессии нужно готовить и сам товар. Конечно, все изображения в итоге проходят обработку в графических редакторах, к примеру, цветокоррекцию. Но надеяться исключительно на обработку фото не стоит.
Однажды мы снимали электрические двигатели. Изучая готовые фотографии, заказчик разглядел на двигателе царапины и попросил их зафотошопить. Но когда мы посчитали стоимость работы по коррекции каждой фотографии, оказалось, что дешевле заново провести съёмку аналогичного двигателя без царапин.
Эффект. Продавец бытовой техники и электроники добавил фото 360 о к товарам категории «Мобильная электроника». Через несколько месяцев оценил результаты размещения фотографий в сравнении с другими категориями товаров без фото 360 о — рост конверсий в покупки составил 16%.
Видеоролики
Конечно, интернет-магазину проще и дешевле разместить у себя чужое видео (например, производителя), чем создавать собственное. Но ролик, снятый собственноручно, вызывает доверие покупателей. Ecommerce-компаниям полезно создавать собственное видео, чтобы привлекать внимание к магазину и рассказывать о товаре от своего имени.
Видео особенно эффективно для нишевых продавцов. Интернет-магазин рыболовных принадлежностей может снять ролики о новых моделях и разместить их в соцсетях, тем самым давая полную информацию своей аудитории.
Есть несколько вариантов создания роликов в зависимости от тематики товара и бюджета.
Вариант первый. 2-минутный видеообзор с озвучкой. В кадре только руки, которые распаковывают товар и показывают продукт в действии. Вариант подходит для демонстрации мобильной электроники, мелкой бытовой техники, инструментов DIY, обуви.
В обзоре электродрели показывается комплектация и несколько режимов работы инструмента, а голос за кадром рассказывает о плюсах и минусах товара.
При съёмке 4 роликов в день, видео и озвучка одного товара обойдётся в 15 000 рублей. В стоимость входят: написание сценария, аренда студии, маникюр для героя, мебель, настройка света, работа оператора и монтажёра, озвучка.
Вариант второй. В видео длиной 3–5 минут появляется актёр, которого снимают с нескольких ракурсов.
Такой ролик подходит для демонстрации ноутбуков, компьютеров, дорогой бытовой техники и одежды. В последнем случае создание ролика окупится, если в одном видео снимать целый «лук» (несколько предметов одежды).
На такой ролик придётся потратить не меньше 30 000 рублей, при съёмке по 4–5 обзоров за день. Предыдущий вариант дополняют визажист, качественный фон, большая студия.
Вариант третий. Полноценный игровой ролик до 10 минут, снимается в нескольких локациях.
В этом видео можно снять спортинвентарь, товары для охоты и рыбалки, топовую мобильную электронику, оргтехнику.
Обзор горного велосипеда может начинаться на холме, где актер описывает модель и её основные технические характеристики. В следующей сцене он едет на велосипеде, рассказывая о скоростях и режимах. В другой локации актёр резко останавливается, демонстрируя работу тормозной системы. Последняя сцена снимается в мастерской, где велосипед разбирается на основные составляющие, каждая из которых подробно описывается. В общем, почти кино, бюджет которого минимум 280 000 рублей (70 000 рублей за одну локацию).
Нюансы. Стоимость создания ролика можно снизить при привлечении сотрудников интернет-магазина. Но если в первом варианте подмена пройдёт незаметно, то в последних непрофессиональные актёры могут испортить впечатление от видео. Неумение держаться в кадре и расставлять смысловые акценты принесёт компании больше вреда, чем пользы.
Эффект. Исследование EyeVidewDigital показало, что, благодаря роликам, конверсия посадочных страниц в среднем увеличивается на 80%. Различные исследования показывают, что видеореклама позитивно влияет на продажи и запоминаемость бренда.
Оценивайте затраты на создание медиаконтента
Отмечу, что при выборе между фото 360 о и видеороликами стоит учесть, что затраты на производство медиаконтента должны окупаться за счёт маржи и роста конверсий в продажи. К примеру, в большинстве случаев фото- и видеосъёмка невыгодны для недорогих аксессуаров вроде чехлов для телефонов или наушников, но могут быть эффективны для маржинальных и массовых товаров — телевизоров или дизайнерской мебели. В любом случае, прежде чем инвестировать в съёмку всех дорогостоящих товаров, стоит протестировать медиаконтент на одной или двух категориях, и оценить динамику продаж.
Мой опыт съемки панорамы 360º на фотопленку
Панорамы 360º как фото, так и видео становятся более популярными. Их можно встретить на картах Google и Яндекса уже не как просто просмотр улиц, их размещают на карты различные бизнесы с целью привлечения клиентов. За последние 5 лет появилось множество панорамных камер, социальные сети научились отображать панорамные фотографии и видео.
Я работаю панорамным фотографом в студии Tour-360.ru, у меня появилась идея снять виртуальный тур используя технологию прошлого, не на цифровую камеру, а на аналоговую. Есть пленочные камеры, которые позволяют снять цилиндрические панорамы, а вот сферические панорамы 360×180º, снятые на пленку я не нашел, поэтому, возможно буду первым. Далее немного теории, практики и, конечно же, результат.
Все ниже изложенное делалось исключительно ради интереса и не несет никакого практического применения.
Оборудование
Обычно для съемки панорам я использую цифровую камеру Canon 5D mark III, фишай объектив Sigma AF 8mm f/3.5 EX DG, панорамную головку 360Precision Atome и надежный штатив Benro a1970t.
Для того, чтобы снять панораму на пленку из моего набора, мне нужно заменить только камеру. Объектив и другое оборудование будет прежнем. Я решил выбрать для этого Canon 5. Это прародитель цифровой камеры Canon 5D в (D в названии — Digital), мне удалось купить её всего за 2500₽, в хорошем состоянии. При том, что цифровая камера сейчас стоит около 180 000₽. С виду обе камеры несколько похожи. Разница в возрасте камер около 24 лет. 
Для примера я сниму панораму как на аналоговую, так и на цифровую камеру, при одинаковых параметрах съемки, чтобы было можно с чем сравнивать.
Разумеется, в камеру нужна пленка. Мой выбор остановился на Kodak Professional Ektar 100, эта цветная негативная мелкозернистая пленка с высокой яркостью и насыщенностью цвета. Мелкое и ровное зерно этой пленки позволяет сканировать негативы с высоким разрешением.
Немного теории
Сверхширокоугольный объектив Sigma 8mm позволяет делать снимки с углом до 180 градусов.
Для съемки полной панорамы необходимо снять всего 4 кадра в каждую сторону.
Все снимки должны быть сняты из одной точки, если немного сместить камеру, то предметы переднего и заднего плана разойдутся, что сделает дальнейшую склейку невозможной. Для достижения наилучшего результата нужно вращать камеру вокруг оптического центра объектива, что позволит избежать параллакса и добиться наилучшего результата при склейке. Для этого и нужна панорамная головка.
Так как объектив имеет достаточно большой угол обзора в один кадр, может одновременно попасть очень яркое небо и достаточно темная земля. Камера попытается одинаково хорошо отразить и то, и другое, но динамического диапазона сенсора не хватает, чтобы одинаково хорошо показать участки в темных и светлых местах кадра.
Для того, чтобы кадр получился более равномерным, нужно снять несколько кадров с разной экспозицией.
На первом снимке хорошо видны облака, а на последнем трава.
Затем отснятая серия кадров объединяется в один, где видно и небо и землю, таким образом мы получаем снимок с широким динамическим диапазоном (WDR, он же HDR). Ниже на сравнении хорошо видно разницу.
Такой снимок более точно отражает то, как видит человек. Далее 4 таких снимка сшиваются в одну 360º панораму.
Съемка на пленку
Технология съемки на пленку в точности такая же, как и на цифру, единственное, съемка в HDR была бы избыточна, так как пленка, в отличии от цифрового сенсора камеры, способна запечатлеть более широкий динамический диапазон. Тем не менее, я решил подстраховаться и снять серию кадров, и не ошибся, так как потом оказалось, экспонометр пленочной камеры меня подвел, и первые 2 снимка серии оказались слишком темными.
После съемки пленку нужно отсканировать, у меня был сканер, но я отдал её в лабораторию. Пленку отсканировали сканером Nikon Super Coolscan 5000 ED с разрешением 4280×2834, это в 1,8 раз меньше, чем разрешение цифровой камеры 5760×3840. Но больше и не надо, так как больше деталей все равно из моей пленки не получить. По ссылке кроппы в 100% масштабе с Canon 5D и скан кадра с Canon 5.
Результат и сравнение
Далее я собрал две панорамы и выровнял у них баланс белого, на следующей демке можно их сравнить.
Как видно, пленка уступает в качестве цифре. Но результат все равно превзошел мои ожидания. Мне казалось, что разница будет более значительной.
Спасибо за внимание, мне будет интересно услышать ваше мнение по поводу этой затеи.
360-фото, 3D-обзоры и 3D-фото: разбираемся с терминологической путаницей
Сегодня одним из самых эффективных способов визуальной презентации товаров в интернет ритейле считается трехмерная визуализация. Есть мнение, что трехмерное изображение или его имитация позволяют получить детальное представление о форме товаров и рассмотреть его с различных ракурсов. Чаще всего приходится слышать о “3D фото”, также используют термин “360 фото” или “360-градусная фотография”, иногда также упоминается словосочетание “3D обзоры”. Нередко все эти типы визуального контента путают, происходит подмена понятий. В отсутствии четкого понимания и терминологической путаницы, те или иные виды трехмерной визуализации до сих пор остаются не слишком востребованными со стороны интернет-магазинов, и ритейлеры предпочитают старые добрые двухмерные фото. Под катом краткий ликбез об отличиях различных типов трехмерной визуализации товаров, а также о том, что к ним вообще не относится. 
3D-фотография из 19-го века
Вопреки распространенному заблуждению — это совсем не то, что мы привыкли видеть на страницах товаров интернет-магазинов. Второе название 3D-фотографии — стереография, и появилась она достаточно давно. Отцом стереофотографии считается профессор Лондонского Королевского колледжа Чарльз Уитстон (Charles Wheatstone). В 1833 году ученый создал стереоскоп — прибор, который позволял видеть объемное изображение, для чего использовались две исходные картины со смещением. Фотография в тот момент ещё не была изобретена, но именно принципы, открытые Уистоном, легли в её основу.
Первый стереофотоаппарат, оснащенный двумя объективами, предназначенный для создания 3D фотографий, появляется уже в 1849 году. Его создает шотландец Дэвид Брюстер (David Brewster). 3D фотография является фактически ровесницей обычной фотографии, а пик её популярности приходится на 20-е годы прошлого столетия. Тогда 3D фото использовались как аттракцион, на котором применяли стереоскопы для просмотра 3D фотографий экзотических стран, туристических объектов и голых натурщиц.
То, что сегодня нередко называют 3D фотографией и размещают в интернет магазинах в качестве трехмерной визуализации товара, таковой по сути не является. И этот термин некорректно применять для таких изображений.
Сегодня 3D фото существуют скорее как вид искусства и как хобби фотолюбителей, в частности, на хабре есть несколько статей
360 фото
Для того, что сегодня иногда ошибочно называют 3D фото, существует другой, более точный термин — 360 фото. По ним подразумевают технику панорамного фотографирования, которая позволяет создать иллюзию объемного объекта, как правило, вращающегося. Результат такой съемки можно отображать в виде интерактивной анимации, которая показывает объект со всех сторон и позволяет пользователю управлять вращением объекта. Фактически, это обычная панорамная фотография объекта, сделанная с горизонтальным и иногда вертикальным углом обзора 360 градусов.
Можно выделить несколько видов 360-градусных фотографий, они могут состоять из 36 изображений (отклонение очередного ракурса 10 градусов), 72 изображения и более. Чем выше количества кадров, тем более плавным будет вращение трехмерного объекта на фото и тем реалистичнее будет опыт.
В зависимости от техники съемки, выделяют однорядные и двухрядные 360-градусные фотографии. Первый тип допускает съемку и, соответственно, вращение объекта в горизонтальной плоскости. Второй предполагает создание 3-х или 4-х рядов фотографий, каждый по 12-18 снимков, обеспечивающих вращение как в горизонтальной, так и в вертикальной плоскости.
Помимо отображения в виде интерактивной анимации некоторые ритейлеры используют созданные на основе 360-градусных фотографий gif файлы. Зацикленное видео поворачивает объект с заданной скоростью и позволяет пользователю рассмотреть его с разных сторон. На основе принципов, заложенных в 360-градусную панорамную фотографию, был также реализован принцип VR-фото, позволяющий наблюдать VR-панорамы городов.
Если вернуться к реалиям Интернет-торговли и чаяниям пользователей, то 360-фото имеет всего 2 существенных технических недостатка:
— неспособность презентовать товар в действии, как это делает видео и 3D обзоры;
— значительная длительность загрузки (от 20 до 40 сек при скорости 40 мб/сек) по сравнению с двухмерными фотографиями.
3D-обзор
3D-обзор — термин, введенный в обиход компанией Review3 для обозначения трехмерных интерактивных моделей товаров, которые они создают. Для обзора при помощи 3Dmax создается 3D модель, которая объединяется с текстурами и приобретает вид товара, слабо отличимого от фотографии. Обзор позволяет вращать объект в любой плоскости, менять текстуру, цвет, а также добавляет возможность интерактивного использования функций. При наведении на функциональный элемент модели, демонстрационный плеер отображает его название (например, место для крепления штатива камеры, вентиляционное отверстие в ноутбуке и т.п.).
Изначально объекты 3D-обзоров разительно отличались от 360-градусных фото достаточно низким визуальным реализмом, сегодня разработчикам очевидно удалось преодолеть этот недостаток. Загрузка 3D модели происходит намного быстрее, чем панорамных снимков 360, в среднем от 3 до 8 секунд. Основной проблемой массового применения 3D обзоров является их сравнительная малочисленность. Мы знаем только одну компанию, которая занимается их созданием в настоящий момент. На сколько мы могли понять, они занимаются созданием 3D обзоров товаров высокого спроса.
В настоящий момент в базе около 5000 обзоров на популярные товары, т.е. на те, которые есть у большинства ритейлеров. Компания стремится оценивать наиболее востребованные позиции, и делает на них обзоры, включая в крупные коллекции. Такое положение, вероятно, обусловлено сложностью создания таких обзоров и бизнес-моделью, учитывающей этот фактор. Компания практически не берется за заказные разработки, если ей не интересна предложенная продуктовая группа.
Они продают готовые коллекции актуальных обзоров по фиксированной стоимости. Конкретно для нашего каталога из всего, что предложено Review3, подходит коллекция наушников, остальной ассортимент товаров, реализованный в обзорах, не представлен в нашем каталоге. Характерным преимуществом обзоров можно считать стоимость, так как не уникальная, но информативная коллекция обзоров стоит значительно дешевле, чем уникальные фото.