Тэглайн что это такое

FAQ, рейтинги и исследования Тэглайн

Общее

Q: Что такое Тэглайн?

Q: Зачем вы делаете рейтинги?

Q: Какие у вас есть рейтинги и чем они отличаются?

Q: Чем ваши рейтинги отличаются от остальных?

Q: В какие даты выходят рейтинги?

A: Каждый из рейтингов компаний обновляется раз в год на основе голосований и анкетирования, которые мы собираем в течение всего года.
График выхода рейтингов на 2019 год:

Q: Я нашел ошибку на сайте.

Для игроков рынка

Q: Как попасть в рейтинг?

Q: Какова методология рейтингов?

Q: Как подаются данные для рейтинга? Какие данные нужны?

Q: Какие данные собираются вашими модераторами и экспертами?

Q: Какие именно клиенты нашей компании вас интересуют?

A: Под клиентом мы понимаем юридическое лицо, физическое лицо, компанию, бренд, проект или даже продукт, с которыми у этого подрядчика есть или были завершенные удачно или не удачно, выпущенные или не выпущенные проекты в области digital production или digital-маркетинга с 1 января 2012 года, о которых можно или нельзя говорить публично.

При указании клиентов должны учитываться следующие нюансы:
1. Не следует считать более известную компанию своим клиентом, если она входит в холдинг, с которым вы работаете, но не пересекаетесь с ней напрямую.
2. Не следует считать компанию своим клиентом, если вы работаете с ее дилером или дистрибьютором.
3. Не следует считать компанию своим клиентом, если работа для нее не была принята или оплачена.

Базовые критерии того, что это клиент — работа 1. сделана, 2. принята клиентом, 3. оплачена, 4. запущена, 5. заказана клиентом.

Порядок сортировки клиентов, подчиненный определенной логике — одно из основных отличий нашего контента от контента, публикуемого в других источниках. Клиенты перечисляются в порядке известности в России, в первую очередь; во вторую — в порядке крупности; в третью (при наличии данной информации) — в порядке масштаба работ, выполняемых компанией для клиента, и оборота, приносимого этим клиентом. Если клиент не известен на федеральном уровне, он не публикуется.

Q: Какие есть нюансы в предоставлении данных о сотрудниках компании?

A: Количество сотрудников указывается в Личном кабинете (интересует количество на текущий момент; эту цифру можно и нужно постоянно обновлять) и в Анкете (количество на 31 декабря прошлого года).

В количестве сотрудников мы просим учитывать только тех из них, кто работает на направлении digital-маркетинга и заказной веб- и мобильной разработки, тратит более 50% рабочего времени на вашу компанию, и отношения с которыми носят постоянный характер. Не следует учитывать в количестве сотрудников специалистов, которые заняты в разработке и продвижении собственных проектов компании, не связанных с решением задач digital-маркетинга, а также всех фрилансеров и внешних подрядчиков, услугами которых пользуется ваша компания, даже если это происходит регулярно.

Для нас настолько важно правильное указание цифр по сотрудникам, что мы сделали отдельную инструкцию на этот счет.

Q: В вашем рейтинге есть компании, у которых оборот, портфолио, количество работ и другие параметры гораздо хуже, чем у нашей компании, при этом нас в нем нет. Как так?

Q: Наше агентство крупнее по оборотам и количеству брендов в портфеле, чем Компания A, Компания B и Компания C из вашего рейтинга, но почему-то наши позиции в рейтинге ниже. Мы точно входим в Top-20 российского digital-рынка

Q: Можете убрать нас из рейтинга? Нам не нравится наша позиция, она такая низкая из-за того, что мы в нем не участвуем и не заполняем никаких данных.

Q: Можно поменять нашу позицию в рейтинге?

Q: Участие в рейтингах платное?

Q: Сколько стоит попасть в рейтинги?

Q: Я попал в рейтинг. Что дальше?

Q: Как можно получить диплом или сертификат, подтверждающий мое место в рейтинге?

Q: Откуда берется информация о компании в рейтинговых таблицах и как ее отредактировать?

Q: Что вы сделали с названием нашей компании? Мы, вроде как, вводили другое название в Личном кабинете.

A: При написании названия компании редакция Тэглайн руководствуется несколькими принципами:
— брендингом компании — редакторами изучаются каналы коммуникации и презентации компании и варианты названия, используемые самой компанией;
— технологическими требованиями — название компании на сайте Тэглайна и в списке номинантов в Анкете может отличаться;
— правилами языка;
и оставляет за собой право применять собственные редакционные политики для каждого конкретного случая.

В соответствии с политиками Редакции Тэглайн из названий компаний в рейтинговых таблицах и в Каталоге в обязательном порядке исключаются организационно-правовая форма предприятия и другие бессодержательные фрагменты текста, а также малозначимые приставки, характеризующие направления деятельности компании (например, «веб-студия», «Interactive» и т. д.).

В кавычках / без кавычек
В соответствии с правилами языка.

Английское / русское название
Редакцией Тэглайн используется вариант названия, чаще встречающийся в коммуникационных каналах компании. Если оба варианта употребляются с примерно одинаковой частотой, редакция Тэглайна оставляет за собой право использовать то название, которое считает наиболее корректным.

С байлайном / без байлайна
К байлайнам относится определение вида компании или группы компаний.
В соответствии с редакционными политиками Тэглайна байлайны не пишутся, так как делают название более длинным.
Однако есть ряд сложных случаев, когда редакцией Тэглайна допускается использование байлайна:
— байлайн является смысловой частью названия и, если убрать байлайн, потеряется смысл названия (например, Бюро Пирогова, Студия 38)
— без байлайна название слишком короткое и неузнаваемое;
— название компании без байлайна совпадает с уже существующим названием в данной отрасли.

Заглавными / строчными буквами В большинстве случаев Редакция Тэглайн старается избавляться от написания названия компании заглавными буквами, если это не аббревиатура или не обусловлено брендингом компании.
Нужно иметь в виду, что чем длиннее название компании (4+ символа), тем сложнее для вас будет доказать Редакции, что это аббревиатура.
Если название компании сформировано на основе фамилии (основателя, партнера, другого лица: Grape, Shishki, Chulakov), оно не может быть написано заглавными буквами.
Если в названии три (иногда достаточно двух) прописные буквы чем-то аргументированы, Редакция может принять решение написать все слово заглавными буквами, чтобы это не было похоже на никнеймы диджеев из 90-х.

Если вы хотите проявить хитрость и трансформировать название так, чтобы оно соответствовало нашим политикам — например, написать байлайн слитно с названием, чтобы мы не смогли его удалить — то это название необходимо будет изменить во всех ваших носителях и коммуникационных каналах.

Q: Что такое карточка компании и откуда в ней появляется информация о нас?

Q: Как обновить данные в карточке и убрать отметку о том, что информация не валидирована?

Q: Как можно использовать карточку компании в Каталоге Тэглайн?

Q: Давайте вы приедете к нам в офис и все расскажете о ваших рейтингах? / Давайте встретимся, пообедаем / поужинаем, а заодно все обсудим?

Q: Я не нашел ответа на свой вопрос. Что мне делать?

Партнерства и сертификация

Q: Что сделать, чтобы Тэглайн сертифицировал наш учебный курс, подобно онлайн-курсу UX-дизайна AIC / SkillBox?

A: Данный курс — первая учебная программа, прошедшая сертификацию Тэглайном, и на данный момент побившая большинство рекордов в российском digital — более 1 500 студентов.
Для того, чтобы мы сертифицировали ваш курс, нужно подготовить небольшой рассказ о курсе и отправить нам основные материалы до начала съемок, анонсирования и остальных ключевых работ по курсу. Компания-автор должна быть готова модифицировать свой курс до тех пор, пока он не начнет соответствовать нашим требованиям.

Каковы критерии отбора?
1. Качество учебного материала: названия, программа, тексты, презентации, инфографика, примеры, списки ссылок, видеозаписи и другие медиа будут рассматриваться редакцией Тэглайна.
2. Понятное позиционирование и аудитория проекта.
3. Отсутствие репутационных проблем у организаторов, авторов курса или отдельных спикеров.
4. Подробное описание процесса проверки домашних заданий (если таковые имеются, а мы настоятельно это рекомендуем), которое покажется нам реалистичным. Оно должно производиться двумя и более специалистами, владеющими материалом, знающими русский язык и профессиональную лексику в должном объеме, а также понимающими концепцию, цели и задачи курса и потребности обучающихся.
5. Список авторов курса и всех преподавателей, с краткой информацией о каждом.
6. Подробное описание процесса выпуска дипломных работ студентами.
7. Справедливость цены курса.
8. Отсутствие большого количества заимствований и обязательное лицензирование чужого контента в случае его использования.
9. Минимальное количество спорных утверждений.
10. Готовность адаптировать учебную программу под наши требования (не беспокойтесь, это скорее многократно поднимет ваши продажи, чем ограничит их).

Образовательная программа запускается на платформе Skillbox, которая берет на себя веб- и видеопродакшн, издательство курса, CRM, систему управления обучением (LMS), организацию коммуникационного канала со студентами, финансовую и юридическую инфраструктуру, бюджетирование, продажи, изготовление промоматериалов, а также существенную часть дистрибуции и продвижения.
Тэглайн, в свою очередь, берет на себя управление контентом образовательной программы и других контентных сущностей в рамках курса, ее сертификацию, получение обратной связи от потенциальных слушателей, стратегию дистрибуции и продвижения, формирование позиционирования, медиапланирование и более половины объема дистрибуции, включая расходы на внешние размещения на ведущих медиа-площадках и мероприятиях.
Финансовые условия обсуждаются в индивидуальном порядке и зависят от множества факторов. Сертификация Тэглайном — обязательное условие для дистрибуции курсов с нашей помощью. Также мы можем сертифицировать курсы, запускаемые на платформах, отличных от Skillbox.

Как обычно в Тэглайне, мы не раскрываем деталей методологии сертификации, а все итоговые решения принимают ламантины.

Источник

Что такое Тэглайн?

• С 2006 года мы исследуем и развиваем рынок digital-продакшна и интерактивного маркетинга. Мы любим и умеем работать с информацией, изобретать удобные сервисы и полезные мероприятия, собирать и анализировать большие объемы данных, находить интересное и придумывать, как лучше донести это до аудитории.

• Организатор Tagline Awards — высшей российской награды за интерактивные проекты и достижения в digital-сфере.

• Сервисы, рейтинги и исследования Тэглайна — ключевой источник информации при выборе компаний для участия в тендерах на услуги digital-маркетинга, веб- и мобильной разработки крупнейших российских и международных клиентов.

• Также Тэглайн является издателем практических онлайн-курсов ведущих digital-компаний и самого полного и актуального русскоязычного календаря мероприятий для digital-специалистов.

В распоряжении Тэглайна находится:
— 100+ наших собственных баз контактов;
— 100+ партнерских или приобретенных баз контактов, которыми мы имеем право пользоваться.

На понимание порядка:
— контакты 10 000+ первых лиц в 6 000+ компаний;
— 150 000+ персон в партнерских и приобретенных базах контактов;
— 1 500+ подписчиков в Фейсбуке Алексея Раменского.

Ежегодный трафик всех проектов: 1,22 млн из них 150 000+ в Календаре.

Годовая аудитория мероприятий, где мы являемся соучредителями: 5 000+ человек.
Мероприятия, где мы соорганизаторы инфопартнеры или рекламодатели: 50 000+ человек.

Аудитория

• Бренд-менеджеры, digital-директоры и другие специалисты, ответственные за digital-маркетинг у заказчиков
• Первые-вторые лица и ключевые специалисты русскоязычных digital-агентств и продакшнов: за год через нас проходит не менее 80% руководителей компаний отрасли
• Журналисты, аналитики и эксперты
• Широкая аудитория и коллеги по смежным рынкам, которые интересуются положением дел в отрасли

Отзывы партнеров и рекламодателей

« Качество аудитории Тэглайна на первом месте среди подобных ресурсов с большим отрывом.
Рейтинг Тэглайн для нас является одним из ключевых в обеспечении продаж: за 5 месяцев — 1 300 посетителей на сайт и минимум 30 заявок на разработку. Это только те заявки, которые удалось точно отследить, а по моим оценкам всего их в несколько раз больше.
Есть еще и косвенный эффект — много баллов и 1-е место в сводном рейтинге другого агентства, который принес еще столько же заявок от потенциальных клиентов.

Нам точно известно, что при организации тендеров крупный бизнес составляет список участников по рейтингам Тэглайна. Я не могу назвать бренды, но их уже можно увидеть в нашем портфолио на первых строчках. »

« С Tagline приходят качественные лиды, которые соответствуют нашим ориентирам, как по специфике заказчика, так и по бюджету. В основном это тендеры крупного российского бизнеса. Tagline остается первой и единственной рейтинговой площадкой для нужд крупного российского бизнеса в выборе подрядчика на digital-услуги. В тендерной документации нередко фигурирует определение, что компания должна быть не ниже чем в Top-20 рейтингов Tagline. Как пример, этим летом был тендер на разработку дизайна интерфейса корпоративного интранет-портала Сбербанка, где как раз была данная ключевая формулировка.
В среднем в день мы имеем от 16 до 25 переходов с проектов Tagline. В дни публикации рейтингов — до 80 переходов в сутки. Итого за 11 месяцев 2014 года — почти 5 000 переходов. Читать далее

Среднее время, проведенное на сайте пользователем с Tagline составляет 1:25–1:40, что довольно хорошо. За это время он просматривает 3–5 кейсов. Вовлеченность по времени посещения сайта у Tagline больше, чем у других площадок — 1:40 против 1:15. Если сравнивать Tagline с ближайшими тематическими площадками, то несмотря на большее количество трафика с других площадок, он сложнее трансформируется в лиды и эти заявки, как правило, ограничены по бюджету и часто не попадают в специфику нашей деятельности. Скрыть »

« Клиенты, благодаря рейтингам Тэглайн пришедшие к нам или привлекавшие нас на тендер, где мы победили: Газпром, Спортмастер, Mail.ru, ЦентрОбувь, BAON, ГУТА, Jamilco, Zurich, Centro и многие другие.

Пользу рейтингов Тэглайн сложно переоценить. Пожалуй, это ключевой источник лидов для digital-агентств и веб-студий в нашей стране. Читать далее

Есть и другие рейтинги, которые потихоньку занимают свою долю на рынке, но с Тэглайном уже много лет никто не может сравниться и вряд ли сможет в обозримом будущем.

Меня часто спрашивают молодые ребята из начинающих веб-студий и агентств: «. что делать для продвижения своей компании? С чего начать? Куда пойти?». Первое, что я советую, помимо прочего, — идти и покупать баннер в Тэглайне. Это действительно лучший источник наиболее целевого трафика для веб-студий. Баннер здесь работает почти так же, как нахождение на высоких позициях в рейтингах. Помимо того, что вас быстрее узнает «тусовка», вы также будете все чаще попадать на интересные тендеры. Скрыть »

Тэглайн для инфопартнеров

Мы можем предложить информационную поддержку релевантным нашей аудитории мероприятиям в сфере digital. Обычно это включает размещение баннеров на страницах рейтингов и исследований (30+ страниц), в Анкете Тэглайна, в Digital-календаре, а также размещение блока с анонсом мероприятия в рассылке по первым лицам digital-агентств и веб-разработчиков, в случае если она запланирована на примерные даты анонсирования вашего события.

Опции для инфопартнеров

1. Премиальное размещение в Digital-календаре Тэглайн

Отличный от других мероприятий дизайн карточки (пример), развернутое описание в карточке. В описании можно также указать промокод, позволяющий получить скидку на участие в вашем мероприятии.
Рекламные опции Календаря мероприятий: tagline.ru/advert/#calendar

2. Размещение баннеров с анонсом мероприятия на сайте Тэглайна

Размещение баннера-растяжки 100%х60px или баннера 240×400 px на страницах сайта tagline.ru (кроме тех страниц, где его размещение не предусмотрено).
Суммарная ежедневная посещаемость сайта — 4 000+ человек в обычные дни, и 5 000–7 000 человек в дни релизов рейтингов и продуктов. Суммарно в месяц на проектах Тэглайна 250 000+ посещений.

Наша аудитория делится примерно пополам:
— первые-вторые лица (владельцы, руководители) русскоязычных веб-студий, digital-агентств и мобильных разработчиков;
— бренд-менеджеры, digital-директоры и другие специалисты, ответственные за бюджеты на digital-маркетинг у заказчиков digital-услуг, причем, за месяц через наш сайт проходит не менее 30% руководителей со всего рынка, а за год — не менее 80%.

CTR по баннерам на проектах Тэглайна в несколько раз выше, чем в среднем по рынку, но точные цифры зависят во многом от самого баннера, разница между минимальным и максимальным CTR может достигать 5–7 раз.

Подробности о размещении баннеров: tagline.ru/advert/#banners

3. Размещение статического баннера 200х300 px в Анкете Тэглайн

Весь год у нас открыто анкетирование и голосование в самой обсуждаемой и подробной анкете на этом рынке, и размещенное там рекламное объявление соберет несколько тысяч просмотров от первых-вторых лиц русскоязычных digital-продакшнов/агентств и мобильных разработчиков — 90% специалистов, которые представляют этот рынок. За год через Анкету проходит несколько тысяч компаний — в среднем от компании это 1,5 человека (например, владелец и кто-то из руководителей, либо пиар-менеджер), при этом большая часть посетителей приходит с марта по май (период особого активного заполнения данных для рейтингов продакшнов) и с октября по ноябрь (для другой половины рейтингов, в основном агентстских, а также для подачи кейсов на Премию). Кроме того, с прошлого года через Анкету проходят не только студии, но и представители клиентской аудитории, подающие собственные кейсы на Премию.
Сравнимую по качеству аудиторию в таком объеме невозможно получить где-либо еще, кроме нашего сайта и сервисов.

Мы можем разместить сквозной анонсирующий баннер 200х300 px на всех страницах Анкеты и Личного кабинета компании в левой колонке (в данный момент это более 16 страниц в сумме).
Этот баннер также смогут увидеть не только авторизованные на сайте пользователи, но и совершенно новые посетители, которые планируют зарегистрироваться для участия в наших рейтингах и исследованиях на сайте reg.tagline.ru.
Напоминаем, что в баннере для Анкеты не должно быть упоминаний о вашей компании, как об организаторе мероприятия, если в данный момент в Анкете открыто голосование в рейтинге, где фигурирует ваша компания.

4. Текстовый блок-приглашение в рассылке Тэглайна

Мы можем упомянуть ваше мероприятие в рассылке по нашим пользователям.
Количество адресатов рассылки — 4 000 персональных контактов первых лиц студий и агентств и более 7 000 контактов из открытых источников — то есть, по охвату среди первых-вторых лиц наши рассылки по данной аудитории вряд ли с чем-то могут сравниться.

Требования к рассылке (точнее, к вашему текстовому блоку в нашей рассылке):
Текст с анонсом конференции, до 300 символов.
Мы рекомендуем поставить в текстовый блок наиболее знаковых докладчиков и их компании, а также какие-то важные характеристики мероприятия, которые привлекут внимание профессиональной аудитории (первые-вторые лица мобильных разработчиков, веб-студий, digital-агентств).
Также, мы рекомендуем анонсировать какую-то скидку для наших пользователей, если это предусмотрено вашими политиками.

5. Промоутирование мероприятия от имени страницы Тэглайна: иллюстрация и фейсбук-пост, push-рассылки

6. Другие медийные опции (текстовые объявления на странице с рейтингом; размещение рекламных строчек в рейтингах; размещение логотипа с активной ссылкой на сайт на релевантных страницах tagline.ru и др.)
Подробности: tagline.ru/advert

7. Выступление Алексея Раменского или Кирилла Кушнира на вашем мероприятии
О том, что для этого нужно сделать: tagline.ru/rider

8. Помощь в подготовке более качественных докладов

9. Подготовка и организация части мероприятия силами Тэглайна (секции, потока), помощь в привлечении лучших докладчиков на рынке

10. Онлайн-трансляция вашего мероприятия на ресурсах Тэглайн
tagline.ru/live

11. Консалтинговые услуги как по развитию вашего бизнеса в целом, так и по различным вопросам организации и проведения мероприятия
О нашей консалтинговой практике: agency2agency.ru

Нам интересно

1. Работа по CPA-модели и получение комиссии с каждого посетителя вашего мероприятия, который был привлечен нашими ресурсами (перечислены выше).
Работа по этому направлению возможна только при наличии доступной онлайн-статистики, которая учитывает конверсии с нужным промокодом, партнерским ID или UTM-меткой.
2. Размещение нашего логотипа на рекламоносителях мероприятия в качестве инфопартнера или «рейтинг-партнера» — брендволлы, другая раздатка мероприятия, а также онлайн — сайт, рассылки, пресс-релизы, social media и т. д.
Очень желательно где-то в начале партнерского списка или с особым статусом.
Логотипы и визуалы Тэглайна в векторном и растровом формате.
3. Раздача (на регистрации в руки участникам или распространение нашим промоутером на территории мероприятия), вкладка в пакеты участников или размещение на горизонтальных поверхностях мероприятия печатной Энциклопедии digital-рынка «Всё», которая удобно и лаконично презентует основную информацию о рынке веб-разработки, digital-маркетинга и основных решениях и технологиях, а также листовок с приглашением на онлайн-курсы.
4. Установка на площадке проведения мероприятия роллапа Тэглайна.
5. Аккредитация на мероприятие сотрудников Редакции.
6. [Опционально] Стенд на мероприятии.

Что нужно сделать?

Присылайте ваши предложения, опции, баннеры и другие материалы — все сразу или по частям (чтобы не тянуть время) на rating@tagline.ru.
Когда вам никто не ответит, звоните на наш телефон +7 (495) 220-0616 и пишите в Facebook Ольге Черниковой.
Перед отправкой проверьте, пожалуйста, соответствуют ли баннеры и другие материалы нашим техническим требованиям.

Также мы всегда можем обсудить участие наших сотрудников с докладом в вашем мероприятии (посмотрите наш райдер) — в этом случае нас будет интересовать статус генерального инфопартнера и более плотное сотрудничество по разным вопросам.

Если у вас есть какие-то альтернативные опции для партнеров — расскажите о них, пожалуйста.

Будем рады сотрудничеству и готовы разместить ваши визуалы в своих каналах, как только вы их предоставите.

Источник