Технический аудит сайта что это
Технический аудит сайта: когда проводить, какие инструменты использовать и что проверять
Когда нужно проводить технический аудит, с какой периодичностью
Технический аудит сайта обязательно проводится перед запуском проекта, после редизайна, переезда, изменения структуры, а также не реже одного раза в один-два месяца (зависит от размера ресурса).
Какие инструменты использовать
Для проведения технического аудита вам понадобятся:
C помощью сервиса Яндекс.Вебмастер можно узнать:
— какие страницы проиндексированы и участвуют в поиске, а какие – отдают ошибки;
— информацию о добавленных или удалённых страницах;
— о вирусах и вредоносном коде, наложенных фильтрах;
— скорость загрузки страниц;
— настройки региональности сайта;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap и т. д.
C помощью сервиса Google Search Console можно проверить:
— нет ли на сайте внутренних дублей или дублирования заголовков и метаописаний;
— применённые к сайту фильтры;
— ошибки внутри сайта, связанные с недоступностью страниц;
— информацию о поисковой видимости и посещаемости сайта;
— внешние ссылки: общее количество ссылок, какие сайты и страницы ссылаются на вас, на какие страницы вашего сайта ведут ссылки, какие анкоры (тексты) у ссылок;
— как распределяются внутренние ссылки сайта;
— удобство просмотра на мобильных устройствах;
— заблокированные ресурсы;
— ошибки сканирования;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap.
С помощью парсера можно проанализировать техническую составляющую сайта. Программа позволяет выявить множество технических ошибок: битые ссылки, дубли Title, Description и заголовков H, неисправные редиректы, уровень вложенности и т. д.
Есть платные (ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog и др.) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91 и т. д.) программы. Они помогут выявить и устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
Подробный обзор наиболее популярных парсеров в нашем блоге – «Обзор ТОП-6 парсеров сайтов».
Что нужно проверять
Код ответа сервера
При проверке кода ответа сервера убедитесь, что:
— Для склеивания страниц на сайте используется 301 редирект вместо 302.
— Все несуществующие страницы отдают 404 код ответа сервера. Также проверьте, настроена ли страница 404 ошибки. Для этого введите любую несуществующую страницу на сайте и посмотрите, что будет видеть пользователь: понятно ли, что это страница ошибки, есть ли ссылки на другие разделы сайта, логотип и т. д. О том, как оформить страницу 404, подробно описано в статье «Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку».
— Все существующие и нужные страницы отдают 200 ОК.
Код ответа сервера можно проверить с помощью онлайн-сервиса Mainspy.ru.
Для проверки нужно ввести URL страницы и нажать на кнопку «Проверить».
Также можно использовать Яндекс.Вебмастер или расширения для браузеров:
С их помощью можно в один клик получить информацию по отдельным страницам.
Битые ссылки
Чаще всего причиной появления битых ссылок становится удаление старых ненужных страниц и файлов или изменения в структуре сайта.
Для проверки сайта на наличие внутренних и внешних битых ссылок можно использовать:
Для этого перейдите в «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы» → «Ошибка 404»:
Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «Ошибка 404»:
— бесплатные программы WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.
После того как будут найдены битые ссылки, определите, что делать с каждой из них:
Корректная настройка зеркал сайта
Чаще всего зеркало сайта возникает из-за www-префикса. Также бывают случаи, когда при переезде на другой домен забывают настроить 301-й редирект.
Убедитесь, что у сайта одно главное зеркало. Для этого надо проверить:
— настроен ли 301-й редирект с дубликатов на основной сайт;
— правильно ли указан основной домен в панелях Google Search Console, Яндекс.Вебмастере и файле robots.txt.
Внутренние дубли
Проверьте, нет ли на сайте дублей. Внутренние дубли могут привести к ухудшению индексации сайта, смене релевантной страницы в выдаче и понижению позиций.
Часто встречаются внутренние дубли, когда:
Основные методы поиска дублей на сайте
1. Яндекс.Вебмастер
Зайдите в Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выберите статус «Дубль».
2. Панели вебмастеров Google
Зайдите в Search Console → «Оптимизация» → «Оптимизация HTML». На этой странице можно увидеть количество повторяющихся метатегов и заголовков Title.
Так можно найти полные дубли страниц:
3. Парсер
Для поиска дублей можно воспользоваться одним из популярных парсеров. Например: WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91, SEO Spider и т. д.
Для этого просканируйте сайт, отсортируйте результаты по заголовку и ищите визуальные совпадения заголовков.
Скорость загрузки сайта
Проверьте скорость загрузки сайта. Исходя из собственной практики и рекомендаций поисковых систем, мы можем определить следующие требования:
— Время до первого байта (TTFB): до 300 мс. Google в своей справке рекомендует 200 мс, но на практике загрузка и 300 мс. не всегда возможна.
— Время загрузки страницы: 3–5 с.
— Время рендеринга: до 1,5 с.
Нужно отметить, что на ранжирование, прежде всего, влияет время ответа сервера (получение первого байта).
Если ваше значение выше, постарайтесь ускорить загрузку сайта.
Сервисы проверки скорости загрузки:
Увидеть, есть ли недочёты, можно с помощью сервиса Google PageSpeed
Подробнее узнать, как оптимизировать скорость загрузки сайта, можно здесь.
Наличие корректно настроенного файла robots.txt
Проверьте, заполнен ли robots.txt в соответствии с правилами, не допущены ли при его создании ошибки.
Перечень ошибок, возникающих при анализе robots.txt, можно посмотреть в Яндекс.Помощь.
Проверить файл можно с помощью сервисов:
— Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер → «Анализ robots.txt».
— Google Search Console
Гайд по robots.txt: как создать, настроить и проверить.
Sitemap
Убедитесь, что на сайте создана карта в формате XML (Sitemap) и добавлена в панель инструментов для вебмастеров Google и Яндекса.
Проверьте, не допущены ли в ней ошибки. Сделать это можно с помощью специальных инструментов поисковых систем Яндекс и Google.
Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap»
Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «файлы Sitemap»
Недостаточно качественные страницы
Убедитесь, что на сайте нет удалённых низкокачественных страниц. Найти исключённые страницы можно с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
Переходим в раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выбираем фильтр «Недостаточно качественные».
Google Search Console
Сигналом от Google о том, какие страницы были удалены из поиска из-за качества, можно считать «Отправленный URL возвращает ложную ошибку 404». В таких случаях нужно проанализировать страницы, убедиться, что они существуют, а не удалены (и просто ответ сервера некорректен).
Подробнее о мягкой 404 можно прочитать в нашем блоге.
Подробнее о страницах низкого качества написано в этой статье «Страницы низкого качества или как понять, что твой сайт “не очень”»
Адаптивный дизайн сайта
Доля мобильного трафика постоянно растёт, поэтому важно проверить адаптивность сайта под мобильные устройства.
Для проверки можно использовать:
Инструмент позволяет проверить скорость загрузки страниц и даёт рекомендации, как эту скорость повысить.
Инструмент позволяет проанализировать, как выглядит сайт на смартфоне, скорость загрузки и отображения информации.
— Посмотреть как Googlebot (в панели Google Search Console).
Инструмент позволяет проанализировать отображение сайта на разных устройствах.
— Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка мобильных страниц».
Инструмент позволяет проверить сайт на мобилопригодность.
О том, как влияет адаптивность сайта на ранжирование в ПС, как проверить и оптимизировать сайт под мобильные устройства, подробно описано в статье «Мобильная адаптация сайта – ответы на вопросы».
Заключение
В этой статье перечислены основные инструменты, которые понадобятся для проведения технического аудит сайта, и основные базовые параметры, которые нужно анализировать. Если вы не уверены в своих силах и знаниях, мы можем провести технический аудит вашего сайта и написать инструкции по решению проблемы.
Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.
Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.
Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.
SEO-аудит: зачем он нужен и как его правильно провести
Отвечаем на главные вопросы: что, зачем и как часто нужно отслеживать. Бонусы: чек-лист и список программ для самостоятельного SEO-аудита.
Илья Русаков
Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер «Деловой среды», «Синергии», «Нетологии». Входит в топ-10 фронтменов и спикеров по SEO по версии компании «Ашманов и партнёры».
Редакция Skillbox Media
Пишем о событиях, явлениях и понятиях из мира дизайна и программирования, геймдева, образования и бизнеса.
SEO-аудит: какие задачи он решает и как часто нужен
SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.
После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в «Яндексе» и Google.
Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт — важный источник клиентов и продаж.
Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.
Регулярный SEO-аудит позволяет:
Что нужно анализировать: пять направлений
Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.
Их нужно анализировать при продвижении в «Яндексе»: представители поисковика заявляли, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.
При полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.
Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.
Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения — чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.
Как провести аудит: самостоятельно, с помощью фрилансеров или агентства
Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в следующем разделе мы разберём инструменты, которые помогут в этом).
Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.
Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.
Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.
Инструменты для самостоятельного
SEO-аудита
На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.
В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.
Читать подборку
Бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов, тошноту, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.
Многофункциональная платформа. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.
3. Screaming Frog SEO Spider
Пожалуй, лучшая в своём классе программа- краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.
Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц — до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.
Проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки — это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.
Сервис для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.
Здесь можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.
7. Google Lighthouse
Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.
Google Lighthouse — это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.
Сервис для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.
Но получить результаты сканирования, сделанного программой, — это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.
Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита
Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.
В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO-аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.
В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.
Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO
обложка: Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media
Что такое технический аудит сайта
Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.
Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.
В чем отличие технического от других видов аудита
Существует несколько разновидностей аудита сайта:
Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.
Технический анализ сайта предполагает проверку:
Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок H1.
Зачем нужно делать технический аудит сайта
Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.
Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:
Как проводится технический анализ
Есть три варианта проведения аудита.
Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно
Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.
Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.
Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:
Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.
Путь 2: воспользоваться специальными программами
Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
Путь 3: обратиться к профессионалам
Этапы технического аудита сайта — чек-лист
Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.
Как использовать результаты аудита
Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.