Технология print on demand что это такое
Print on Demand, или электронная коммерция для каждого
Print On Demand как инструмент продвижения своего личного бренда, мерчендайза или дизайна вашего портфолио.
До этой статьи я писала про заработок на Amazon. После нее многие отписывали мне в социальные сети с вопрос: как начать?
Основная преграда для начала бизнеса на Amazon это вложение денег в товар, без гаранта того, что он у вас будет продаваться.
Итак, это статья для тех кто хочет заниматься электронной коммерцией на весь мир, при этом не потратив ни доллара. Особенно, это будет интересно для дизайнеров, иллюстраторов и креативщиков.
Сегодня я расскажу про сервисы Print on demand.
Итак, print on demand популярная тема, которая набирает обороты последние несколько лет. Но, начнём сначала. Изначально этот термин появился в издательском деле. Когда вы хотите опубликовать книгу без издательства, то типография просит вас отпечатать минимальный заказ в несколько тысяч единиц.
Но тут у автора нет денег на первую партию. Тогда и появилась услуга print on demand. Вы сдаёте макет своей книги в типографию. И когда кто-то хочет ее купить, вашу книгу печатают ровно столько, сколько заказали.
Популярные сайты Print in demand по книгам:
В Амазоне есть такая же услуга в Kindle Publishing. Если у вас есть готовая книга, то вы сдаёте ее в электронном виде в Амазон, добавляете обложку и ставите свою цену. И книга будет available for sale на Амазоне. И каждый раз когда кто-то ее купит, Амазон ее напечатает и отправит покупателю. Там же есть опции выставить их в партнерских магазинах Амазона.
Что же по деньгам? Вы получаете royalty или роялти. Это процент с продажи книги. Так как Амазон берет на себя печать книги, они удерживают себе комиссию за печать и продажу. Вы получаете где-то от 20% до 60% от розничной цены книги. Роялти зависит от вида издательства книги: электронная книга, мягкий переплет, твердый переплет, цветная или черно-белая печать. Но это лучше, чем самим вкладываться, да?
Кроме Амазона есть ещё несколько компаний кто также делает print on demand. Услуга очень популярна у начинающих авторов, или indie authors, как их ещё называют.
Есть Ingramspark. Механизм работы такой же как и в Amazon Kindle Publishing. Популярна тем, что опционально выставляет книги в таких розничных сетях как Barnes&Nobles. Ваша книга может продаваться на полке в Barnes & Nobles, в супермаркете Target и ещё в аэропортах по США.
Есть ещё Lulu, которая работает по такому же принципу. Отличие Лулу в том, что у них шире ассортимент цветной печати. Из интересного, вы можете написать свои комиксы. Да-да, комиксы. Американцы самый читающий народ, которые читают все подряд, в том числе и комиксы. Так что, если вы считаете себя следующим Стэном Ли, то реализовать серию комиксов не так сложно. Я думаю тут иллюстраторы должны ухватиться за эту идею.
Что такое POD (Print-on-Demand), или Печать по требованию
Технология POD, а особенно сами машины POD, всегда были в сфере моих интересов, не так сильно как устройства для чтения или mp3 плееры, но за новостями в сфере индивидуальной печати я всегда старался следить. Когда-то, довольно давно, когда еще бумажная книга была бесспорным монополистом в сфере донесения текста до глаз и ума читателей, я заглядывался на машины, которые умели печатать не просто листы, а КНИЖКИ! Разве подобное зрелище может не завораживать любого, кто имеет какое-то отношение к книгам? Зрелище, когда с одной стороны машины щелкают по файлу, а с другой стороны «вываливается» готовая книжка:
Я даже когда-то мечтал о такой машине, пусть даже самой скромной. Чтобы организовать удаленный сервис по индивидуальной печати. Но даже самая скромная стоила безнадежно дорого. Да и не актуально уже скоро будет такое устройство. До времени, когда у каждого еще читающего человека в руках будет та или иная читалка остались считанные годы.
Тем не менее, POD-технологии по-прежнему завораживают, часто бывают нужны и, как ни странно, в последние годы переживают что-то вроде второго рождения. Особенно POD-сервисы.
Итак, латинская аббревиатура POD расшифровывается как Print-on-Demand, что по русски уже традиционно переводят как «Печать по требованию», хотя вполне можно было бы перевести и как «Печать по запросу», что немного точнее передает смысл технологии: экземпляр книги печатается тогда и только тогда, когда на конкретную книгу появляется запрос. Вам нужен бумажный экземпляр книги «Такойто» японского автора Такогото Сякогото, а книга старая, давно не переиздавалась или даже вообще не издавалась никогда в силу специфики? Ничего страшного, вы делаете запрос и получаете экземпляр книжки, которую напечатали исключительно для вас и именно тогда, когда от вас появился на эту книжку запрос.
Основное достоинство POD — довольно очевидно: возможность (пусть чаще и теоретическая) получить бумажный экземпляр любой книжки. Основной недостаток — тоже легко просчитывается: высокая стоимость одного экземпляра книги. Во всяком случае, в разы большая, чем стоимость одного экземпляра тиражной книги.
Интерес к технологии может быть с двух сторон: со стороны производителя и со стороны потребителя. Причем потребитель делится на две неравные половины: авторов и читателей. И еще вопрос, кого больше! Как ни обидно, но технология печати по запросу с самого появления в конце девяностых и по сегодняшний день используется в основном для удовлетворения потребностей графоманов. Почти все сервисы печати по требованию нацеливаются именно на эту категорию авторов, рекламируя возможность издать свою книгу без больших затрат и издательств.
Я ничего, конечно, не имею против безобидного желания напечатать книжку в нескольких экземплярах и раздарить друзьям, но именно из-за этой особенности до недавнего времени интересовался только POD-машинами, а не POD-сервисами. Есть в этом что-то пораженческое для издаваемого автора — печататься через POD. С другой стороны, я сейчас понимаю, что ощущение это в большой степени устарело. Отчасти благодаря электронным книгам, отчасти благодаря общему падению тиражей. Поэтому выделил несколько дней на изучение текущего состояния дел в POD-отрасли с точки зрения автора, а не любителя интересных машин.
Первое. Оказалось, что сервисов, которые предлагают возможность напечатать вашу книгу по технологии Print-on-Demand — очень много. Второе. Толковых — очень мало. Все их можно разделить на три большие группы:
Наиболее интересны сервисы из второй группы. Попробовать в деле, «пощупать», что за книги выходят из POD-машин, я хотел давно. Все прошлые выходные провозился с одним, пожалуй самым старым, POD-сервисом от Амазон (CreateSpace.com), сделал одну свою книжку, у которой за десять лет так и не нашлось издателя, но при этом на нее запросов от читателей приходило, пожалуй, больше всего. Да и сам я ее люблю трепетно и нежно. 🙂
Впечатления от работы с сервисом CreateSpace очень интересные, даже без привлечения дополнительной помощи в виде верстальщика или художника, удалось полностью в автономно режиме сделать книгу и отправить ее на пробную печать в CreateSpace. Пять пробных экземпляров уже едут ко мне. Как придут, постараюсь не полениться и написать подробный обзор работы с CreateSpace, а то даже ни одной пошаговой инструкции на русском не нашел, когда сам осваивал. Пришлось все самому. Но кроме того, хочу также попробовать еще два подобных сервиса: украинский и российский. А потом все это сравнить. Когда все эти материалы появятся — не знаю, человек я неспешный. Так что интересующимся темой просто рекомендую подписаться на новости блога. А в следующей записи расскажу про книжку, которую на пробу издал через CreateSpace.
Бестселлеры без тиража: где искать редкие книги?
09.11.2016, 18:33
09.11.2016, 18:33
Сегодня напечатать персональный экземпляр любой редкой книги можно под заказ, благодаря популярной технологии торговли книгами print on demand (POD) или book on demand (в переводе, «печать по требованию» или «книга по требованию»).
Подобные сервисы предлагают покупателю ассортимент книжной продукции, которая не выпускается тиражом и отсутствует на складе издательства. Такие книги печатаются по мере поступления заказов, напечатать можно и 1 экземпляр. «Книги по требованию» печатаются на цифровом типографском оборудовании в черно-белом варианте (цветная только обложка), с помощью клеевого бесшовного скрепления (мягкий переплет), по срокам это занимает от 5 до 14 дней.
Ликуй, читатель!
Технология «книга по требованию» способна вдохнуть новую жизнь в такое полузабытое явление, как «самиздат», поскольку не просто позволяет «неформатным» авторам выпустить свои труды, но и обеспечивает им сбыт и рекламу, а потенциальным читателям — удобство поиска и покупки. Наконец, просматривая рейтинги изданий, печатающихся по требованию, книголюбы могут найти книги, которые являются предметом пристального интереса читающей публики, а не банально популярны благодаря моде, рекламе и пропаганде.
Полезные контакты
«Библио-Глобус» (г. Москва, г. Челябинск)
«Библио-Глобус» предлагает просто фантастический ассортимент книг по требованию — более 3 миллионов. Туда входят, в том числе, репринты редких книг, университетские и архивные издания. К сожалению, пролистать каталог POD от «Библио-Глобуса» не получится: он работает только в виде поиска по базе данных.
Торговый дом «Москва» в разделе «Печать книг по требованию» предлагает издания на русском, английском, немецком и французском языках (всего 19000 книг). Каталог книг по требованию представлен в виде подробного рубрикатора, который можно как просматривать постранично, так и осуществлять поиск по ключевым словам.
«Буквоед» (г. Санкт-Петербург)
Для заказа доступны издания на русском языке и восьми иностранных, а также на латыни — всего около 1,7 миллиона книг. Сеть книжных магазинов «Буквоед» на своем сайте дает возможность отфильтровать любой раздел каталога для просмотра книг, доступных для печати по требованию, и пролистывать его постранично, или искать по ключевым словам.
Из русскоязычных изданий чаще всего заказывают «Полное собрание законов Российской Империи» (1830-1916 гг.), «Гомеровскую психологию» (Зелинский Ф.Ф., 1922 г.) и «Областное деление и местное управление Литовско-Русского государства ко времени издания первого Литовского статута» (Любавский М.К., 1892 г.).
Онлайн-магазины
Онлайн-гипермаркет Ozon не предлагает развернутого рубрикатора POD или возможности целенаправленного поиска данной продукции, однако есть возможность познакомиться с top-10 книг по требованию.
Интернет-магазин предлагает большой выбор книг, которые можно напечатать по требованию, всего более 200 000 изданий (раздел «Печать книг на заказ»). Каждый раздел каталога содержит список бестселлеров и ссылку на скачивание полного прайс-листа. Кроме того, работает и онлайн-поиск по данной категории. Покупатели My-Shop.ru чаще всего требуют напечатать «Левую книгу» и «Правую книгу» поэтессы Солы Моновой.
На сайте книжного интернет-магазина Books.ru работает расширенный поиск, который позволяет с помощью запроса «принт-он-деманд» найти в различных разделах книги, предназначенные для печати по требованию (274 издания в продаже). Чаще всего здесь заказывают «Третий рейх и «русский вопрос»» (Дрожжкин С.Н., 2010), «LabVIEW. Практикум по основам измерительных технологий» (2009 г.) и «Экогигиена физической культуры и спорта» (2008 г.).
Специализированные издательства и сервисы
Издательство «Геликон Плюс» (г. Санкт-Петербург)
Print on demand – основная рабочая технология издательства «Геликон Плюс». Оно занимается поиском малоизвестных сетевых литераторов в Интернет, и предлагает им услуги печати книг по требованию. Продажа книг осуществляется на сайте издательства, а также, выборочно, через крупные магазины (в т.ч. Ozon и «Буквоед»).
Издательский клуб «Неформат»
Клуб «Неформат» стремится сделать любую книгу востребованной хотя бы несколькими читателями, и предлагает авторам издание рукописей во всех существующих печатных и электронных форматах, реализацию книг через собственный магазин и крупнейшие книготорговые сети, в том числе с помощью печати по требованию. Книги печатаются в США и Канаде.
Печать по требованию (print-on-demand)
Книга в бумажном виде по технологии print-on-demand (печать по требованию) – это возможность издать и продавать книгу в бумажном виде, не печатая тираж. Для тех, кто не знаком с данной технологией, это звучит удивительно, но тем не менее подобный способ издания существует в России уже более 10 лет и к настоящему времени хорошо себя зарекомендовал, а технологии стали дешевыми и отлаженными.
в Интернет-магазине появляется книга (покупателю видны обложка, аннотация и отрывок книги), которая доступна для покупки в виде бумажной. Но при этом никакого тиража еще не отпечатано. Если покупатель оплачивает заказ, книга печатается в одном экземпляре в течение нескольких суток и отправляется заказчику по почте.
На сегодняшний день есть всего две сети дистрибуции в России. Старейшая из них – это примерно 10 крупных интернет-магазинов (среди них, например, озон). Но есть два минуса. Первый – эта сеть привязана к типографии, которая делает только книги в мягкой обложке. Второй – стоимость для потребителя (покупателя книги в ИМ) получается критически высокой, т.к. наценки в известных интернет-магазинах большие. В итоге книга в мягкой обложке может стоить для покупателя полторы тысячи рублей.
Наш сервис предлагает вам альтернативный вариант. Магазин один и не столь известен, но есть два плюса. Первый – книга в твердом переплете. Второй – наценка магазина небольшая. В итоге книга в твердом переплете с шитьем блока объемом 300 страниц в магазине появляется по цене около 550-700 руб. (в зависимости от назначенного автором роялти).
Также обратите внимание, что вы можете у нас и просто заказать печать книг в твердом переплете от 1 экз. Подробнее тут.
Print-on-demand и web-to-print: новаторские подходы к печати
Таким образом уже работают немало иностранных изданий, например Lulu.com. При помощи данного подхода выпускается «неформатная» и экспериментальная литература. Печатью по требованию давно пользуются и мировые интернет-ресселеры. В Amazon можно приобрести книгу в электронном варианте, либо печатную версию книги, которую изготовят для вас и привезут в течение нескольких дней. А в аэропорту Швеции даже установлен киоск, который позволяет заказать любой существующий журнал в единичном экземпляре. Внутри этого аппарата стоит цифровая печатная машина, создающая нужный вам товар. Такой способ взаимодействия с читателем позволяет сократить немалые затраты на логистику.
Киоск по производству единичных экземпляров печатной продукции
Несмотря на специализацию в области книгопечатания, стоит подчеркнуть, что Ricoh предлагает решения и для печати журналов. Самым заметным событием стал первый в мире цифровой газетный киоск, открытый в торговом комплексе MOOD в Стокгольме в июне 2013 года. После знакомства с цифровой версией журнала, его выбора и оплаты цифровой киоск Meganews Magazine выполняет печать. На момент открытия киоск предлагал на выбор около 100 национальных и международных журналов практически всех шведских издателей. Осенью в Швеции будет установлено еще 4 цифровых киоска.
Технология цифровой листовой печати Ricoh обеспечивает высококачественную цветную печать по требованию. Поскольку печать каждого журнала осуществляется по требованию, это позволяет расширить ассортимент продукции по сравнению с обычным киоском, включая архив номеров.
Данное решение имеет прекрасные шансы на популярность, поскольку оно сокращает затраты издателей на дистрибуцию и логистику. По нашим прогнозам, печать журналов по требованию на месте позволит снизить издержки издателей приблизительно на 10%.
Это решение является и более экологичным, поскольку исключает транспортировку. Согласно результатам исследования, проведенного исследовательским институтом Innventia* по поручению Meganews Magazines, объем выброса парниковых газов при печати журнала в киоске Meganews приблизительно на 60% ниже по сравнению с традиционными способами печати и дистрибуции. Причиной этому является факт, что 40% журналов, напечатанных традиционными способом, остаются нереализованными и подлежат переработке.
Это действительно яркое инновационное решение, которым компания Ricoh гордится по праву.
Печать книг с использованием цифровой технологии, как правило, осуществляется на устройствах струйной печати с непрерывной подачей.
Например, семейство высокоскоростных струйных принтеров с непрерывной подачей IP 5000 может быть адаптировано для печати книг и является совместимым по цветовому воспроизведению и типу растрирования с цветным листовым принтером Pro C901 Plus (посредством AFP/IPDS и встроенных PDF/PostScript).
Модель IP5000, отлично подходит для печати черно-белых и цветных книг. Система листовой печати Pro C901 Graphic Arts Plus обеспечивает высококачественную печать обложек, а при применении допечатной и финишной обработки с использованием оборудования третьих производителей – эффективную работу с книжными блоками, процессами и модулями.
В портфолио опций Ricoh есть новый современный программный продукт, обеспечивающий более эффективную и рентабельную печать сверхмалых тиражей.
TotalFlow BatchBuilder, который автоматически контролирует и отслеживает процесс печати через централизованный веб-интерфейс, повышает рентабельность при печати сверхмалых тиражей и даже единичных экземпляров книг. оптимизирует производительность за счет группирования и верстки заданий с похожими характеристиками – такими как дизайн, финишная обработка и бумага.
Для заказчиков с объемом печати свыше пяти млн отпечатков в месяц, компания Ricoh предлагает решения на базе рулонных полноцветных струйных принтеров серии IP5000 и программного комплекса TotalFlow Ricoh Process Director, позволяющими автоматизировать процесс печати и работать с большим объемом переменных данных.
Web-to-print – это еще один вариант «печати по требованию». Допечатный процесс, заполняющий пробел между цифровым контентом и коммерческим печатным производством. Он позволяет типографии, клиенту, а также дизайнеру создавать, редактировать и утверждать макеты в электронном виде во время фазы допечатной подготовки. Сегодня web-to-print используется в полиграфической отрасли как в офсетной печати так и в цифровой.
Среди положительных моментов подхода Web-to-print необходимо выделить возможность для пользователя иметь доступ к частному или публичному каталогу шаблонов, изменения в котором можно вносить вплоть до начала печати. То есть клиент дистанционно может утверждать материалы, а наличие шаблонов позволяет контролировать использование корпоративной символики и текстов. Такие системы малозатратны для клиентов и экономят рабочее время.
Web-to-print и print-on-demand помогут развить бизнес и в тоже время упростить его. Рассмотрим три типа клиентов, которые могут воспользоваться новыми трендами рынка полиграфической продукции и технологиями компании Ricoh.
Первыми являются издательства, которые могут себе позволить освоить технологии «печати по требованию» и расширить портфель своих заказчиков. То есть включить в него, например, неизвестных авторов.
Стоит отметить, что программные продукты от Ricoh отлично встроятся в корпоративный сегмент, когда внутри компании также есть необходимость в «печати по требованию». К примеру, отделу маркетинга периодически необходимо печатать буклеты и другие материалы.
Специалисты Ricoh дают несколько советов по организации прибыльной малотиражной печати по требованию.
Как мы уже говорили, малотиражная печать — новое перспективное направление, и главным остается вопрос, как сделать его эффективным и обеспечить ожидаемое клиентами качество услуг. Надеемся, что наши советы будут вам полезны.
Сначала оцените свои возможности малотиражной печати. Какие услуги печати вы оказываете сейчас и какие планируете оказывать? Какую долю занимают в вашем бизнесе традиционные услуги, а какую —услуги цифровой печати? Определите минимально допустимую и максимально возможную стоимость заказа. Составьте план развития на основе ваших текущих возможностей, опыта, состояния рынка и др. Самое экономичное решение для цифровой печати позволит вам освоить новые области и оптимизировать текущие процессы.
Проанализируйте текущие издержки печати. Насколько точно вы знаете себестоимость ваших услуг? Возможно, имеет смысл определить ее, чтобы использовать в качестве основы для дальнейшего развития? Не имеет значения, насколько автоматизированы ваши процессы. Понимание текущего состояния дел позволит вам оценить производственный эффект и окупаемость инвестиций. Кроме того, такая оценка позволит вам составить список переменных издержек и определить способы их минимизации.
Максимально автоматизируйте процесс печати. Человеческий труд, как и человеческий фактор, — весьма затратны. Для сохранения конкурентоспособности необходима высокая эффективность. Максимально автоматизируйте все этапы и процессы вашего бизнеса. Возможно, потребуется составить план перехода к новым методам работы. Рассмотрите возможность использование модульных, открытых решений, обеспечивающих дополнительный функционал, а также стороннее программное обеспечение или даже создание собственного продукта — сравните их эффективность с уже сделанными инвестициями.
Инвестируйте в ПО, обеспечивающее видимую экономию средств. Всегда ищите средства автоматизации, которые можно внедрить без особых усилий. Программные продукты, связывающие процесс печати с другими компонентами вашего бизнеса, являются критичными для дальнейшего роста. Обратите внимание на самостоятельное издание — это все более востребованная услуга.
Изучите возможности оптимизации и управления цветом. С учетом постоянной необходимости снижения издержек издательств при выполнении полноцветной печати, управление и оптимизация цвета являются важными способами повышения рентабельности как для традиционного, так и для цифрового способа печати.
Существует множество способов повысить доходность малотиражной печати, однако они должны быть применимы для вашего бизнеса.
Предлагайте дополнительные услуги печати. Изготовление печатной продукции по требванию может стать стабильным источником дохода, однако диверсификация бизнеса также является важным шагом в этом направлении. Некоторые поставщики печатных услуг предлагают своим клиентам печать специализированных средств коммуникации: рекламные материалы страховой компании, каталоги, бюллетени для голосования и др. — все это может стать предметом выполнения требований законодательства. Необходимо проконтролировать каждый экземпляр, чтобы убедиться в корректности его исполнения. Автоматизация процесса повторной печати здесь просто необходима.
Этот тип заказов может быть весьма прибыльным, если правильно подойти к его исполнению. Основная задача — создание процесса, обеспечивающего выполнение разных заданий.