Товарный знак и логотип в чем разница примеры
Разница между товарным знаком и логотипом
Многие люди предпочитают покупать вещи, ориентируясь на товарный знак или логотип. Что это за признаки?
Что такое товарный знак?
Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания». Владельцем товарного знака и обладателем исключительных прав на него в России может быть индивидуальный предприниматель или организация.
Право владения торговой маркой, как правило, действует только на территории определенного государства. Но можно при необходимости зарегистрировать товарный знак в нескольких странах. Так делают крупные бренды-производители, расширяющие географию своего присутствия на мировом рынке. В политических объединениях государств, в которых законодательство в области защиты товарных знаков унифицировано (например, в ЕС), может быть достаточно осуществления соответствующей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.
Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.
Что такое логотип?
Логотип — это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных — эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.
Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.
Сравнение
Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.
В свою очередь, не каждый товарный знак будет обязательно являться логотипом. Например, если он представляет собой уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (например, в контрактах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не вполне корректно рассматривать как логотип. При этом использование товарного знака в подобных целях обычно имеет юридический смысл.
Еще один нюанс — логотип и товарный знак могут быть совершенно разными и использоваться отдельно друг от друга. Примеров тому огромное количество. Например, Pepsi — это товарный знак. Однако в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать. При этом соответствующий логотип Pepsi, скорее всего, будет зарегистрирован как самостоятельный изобразительный товарный знак.
То же самое можно сказать и о таких брендах, как Microsoft, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды и т. д.
Более наглядно рассмотреть то, в чем разница между товарным знаком и логотипом наиболее очевидна, нам поможет небольшая таблица. (Несколько неуклюже вписан ключевик.)
Чем отличается товарный знак от логотипа и эмблемы – просто о сложном
Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений.
Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах РФ они обозначаются одинаково. Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.
Что такое товарный знак
Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.
Что такое логотип
Лого – графический символ компании, один из основных компонентов фирменного стиля. Оно должно запоминаться потребителю. Лого представляет начертание названия компании, изображение, графические фигуры, абстрактные элементы. Отдельного определения в законах для логотипа в отличие от товарного знака нет, как и описания в чем разница между ними.
Защита интеллектуальной собственности не распространяется на лого. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут или нет различаться эти два элемента, один из которых регулируется гражданским кодексом, а другой становится частью фирменного стиля.
Что такое эмблема
Эмблема представляет условное изображение понятия или абстрактной идеи. С греческого языка это слово переводится «рельефное украшение», и эмблема применяется для нанесения на одежду. Она нужна для обозначения спортивных клубов, родов войск, эти ассоциации возникают в первую очередь.
В чем разница между понятиями
Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.
Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.
Как выбрать то, что больше подходит
Примеры помогут разобраться в ситуации. Символика типографии ACCENT представляет собой красный круг с характерным символом и начертание названия, под которым написан род деятельности компании. Среди этих символов есть такие детали:
Торговая марка (второе название товарного знака) и логотип: в чём разница их применения? Компания выбирает в качестве регистрируемого обозначения то, что надо защитить от использования конкурентами.
Типография ACCENT не регистрирует обозначение с подписью «типография», оно не оказывает дополнительной помощи в защите интеллектуальной собственности. Компания вносит в логотип изменения, не затрагивая части, которая прошла регистрацию и процедуру проверки в органах власти.
Мы поняли, что такое и чем отличаются друг от друга товарный знак и логотип, разберёмся в их практическом применении. Выбор между ними совершается в силу практических интересов. Защита названия и фирменного знака необходимы, если есть вероятность использования их конкурентами. Процесс регистрации занимает много времени (от полугода до года), простые обозначения быстрее проходят процедуру. На выбор влияет сфера деятельности бизнеса и уровень конкуренции.
Чем отличается логотип от товарного знака?
В сознании потребителей логотип и товарный знак часто несут одну и ту же смысловую нагрузку – идентификация товаров, услуг, производителей. Однако с юридической точки зрения между этими двумя понятиями имеется существенная разница, касающаяся их правовой охраны. И логотип, и товарный знак выступают символами компании, являются центральными элементами фирменного стиля. Чтобы понять, чем они различаются, необходимо обратиться к их трактовке и истории возникновения этих понятий.
Что такое логотип?
Логотип (фирменный знак, эмблема бренда) — это часть бренда, которая представляет собой частичное или полное начертание названия компании или группы товаров, выполненное в оригинальном стиле. Обычно при его разработке используют фирменный шрифт и цвета. Он может быть только в виде графического знака, или включать название фирмы.
Логотипы являются важной частью корпоративного брендинга, первоначально использовались для рекламы и различения одних производителей от других. Теперь логотип символизирует еще и миссию, историю, имидж компании в обществе.
Примеры логотипов
В качестве примеров можно привести логотипы зарубежных организаций:
Логотип интернет-издательства «Book Cover Cafe» символизирует комфортный процесс создания книги за чашкой кофе. Эта «лаборатория самиздата» помогает начинающим авторам литературных произведений публиковать свои труды с помощью советов и наставлений опытных профессионалов.
Владельцы американского кафе-мороженого «Nutty Squirrel Gelato» в своем логотипе акцентируют внимание на то, что для изготовления продукции они используют натуральные ингредиенты. Образ белки воплощает в себе качественную, натуральную еду.
Происхождение логотипа
Прототипами современных логотипов являются клейма и знаки, которые в древности использовались в качестве этнических и имущественных маркеров. Сам термин имеет греческие корни и переводится как «слово-знак».
В начале XIX в. его использовали для обозначения объединенных знаков типографского шрифта. Позднее под логотипом стали понимать готовый печатный штамп (лигатуру), который не нужно набирать вручную. «Отцом» лигатуры считают английского графа Чарльза Стэнхоупа, который впервые объединил буквы в буквосочетания on, of, to, an, se и обозначил их как «логотипы». Это было сделано для ускорения процесса книгопечатания.
Типографская лигатура
В XX в. логотип приобрел свое современное значение – как стилизованное начертание шрифта, использующееся для названия предприятия при маркировке товаров. Впервые логотип, использующийся для маркировки пива Bass, был зарегистрирован как товарный знак 1.01.1876 г. в Патентном бюро Великобритании. За ним последовала регистрация обозначения для напитка, который популярен и по сей день – Coca-Cola (в 1886 г.).
В начале XX в. логотипы стали активно использоваться для маркировки продукции в производстве. Так, в Голландии каждый фермер ставил клеймо в виде цветка, на выращивании которого он специализируется, а в Германии для маркировки военной техники впервые применили сочетание букв и цифр. Впоследствии, с развитием промышленной графики, логотип стал использоваться в комбинациях с фирменными графическими мотивами и изобразительными товарными знаками.
Виды логотипов
Традиционно логотипы подразделяют на 3 вида:
Сочетание названия и графического знака в теории брендинга по-другому называют еще фирменным блоком.
Логотип как часть фирменного стиля
Фирменный стиль – это набор образов, цветовых решений, графических, словесных объектов, который в целом обладает смысловым единством и позволяет компании приобрести узнаваемость среди потребителей, выделиться среди конкурентов. Специалисты по брендингу считают логотип одним из ключевых звеньев фирменного стиля.
Пример фирменного стиля
При этом логотип обладает следующими признаками:
Функции логотипа
Логотип используется в 3 основных целях:
Логотип может использоваться как коммерческими, так и некоммерческими организациями.
Понятие товарного знака
Согласно определению, изложенному в ст. 1477, товарный знак служит в качестве средства индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право владельца товарного знака подтверждается государственным свидетельством и внесением в реестр «Роспатента».
Под средствами индивидуализации понимают обозначения, которые служат для различения участников рынка среди аналогичных производителей. Перечень средств индивидуализации изложен в ст. 1225 ГК РФ и включает, помимо товарного знака, коммерческое обозначение, знак обслуживания, фирменное название и наименование мест происхождения товаров.
Товарный знак также может быть нескольких видов:
Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день, можно в 2 клика в нашем Telegram боте, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!
Сходство и отличия логотипа от товарного знака
Исходя из вышеизложенного, оба типа обозначений используются в коммерческих целях для индивидуализации предпринимательской деятельности.
Разница между товарным знаком и логотипом заключается в следующем:
В российской юридической терминологии понятие «логотип» не используется. Некоторые специалисты рассматривают его как частный случай товарного знака, считая его историческим предшественником. Хотя в обыденной речи эти понятия часто являются взаимозаменяемыми, необходимо учитывать, что в нормативно-правовых актах данный термин не фигурирует. Поэтому его подмена в юридических документах не допускается.
Где регистрируется логотип, эмблема компании?
Логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака в Роспатент. Для этого он должен соответствовать правовым нормам, изложенным в IV части ГК РФ. Подать заявление в установленной форме для государственной регистрации помогут патентные поверенные бюро «Ezy Brand». Средняя продолжительность этой процедуры составляет 8 месяцев. Существует также возможность ускоренной регистрации обозначения.
Бондарева Ольга
Логотип и товарный знак – в чем разница простым языком
Интересуетесь, в чем разница между логотипом и товарным знаком?
Хотя эти два понятия имеют сходство и даже могут частично совпадать, это разные понятия.
Это особенно верно с точки зрения юридических прав.
В чем разница между логотипом и товарным знаком?
Что такое товарный знак?
Согласно законодательству об интеллектуальной собственности, товарный знак – это любое слово, название, символ или дизайн, или любая их комбинация, используемые в торговле для идентификации и отличия товаров одного производителя или продавца от товаров другого производителя или продавца и для указания источника товаров.
Существует два основных требования для того, чтобы что-то могло быть квалифицировано как товарный знак:
Он должен использоваться в коммерции;
Он должен быть уникальным.
Чтобы соответствовать требованию использования в коммерции, товарный знак должен использоваться в связи с конкретными товарами или услугами в межгосударственной торговле.
Такое использование должно иметь место до подачи заявки на товарный знак, или же товарный знак должен быть готов к использованию и использоваться в коммерции в течение шести месяцев после регистрации товарного знака.
Чтобы считаться отличительным, логотип должен быть способен отличить конкретные товары или услуги от тех, которые могут быть похожими.
Товарные знаки могут либо быть отличительными по своей природе, либо приобретать различительную способность благодаря исключительному праву на использование товарного знака в течение определенного периода времени.
Таким образом, важно, чтобы товарный знак не был схож до степени смешения с другим логотипом для аналогичных товаров или услуг.
Чем более отличительным будет ваш логотип, тем большую юридическую защиту вы будете иметь при использовании своего логотипа и исключении возможности использования другими компаниями сходного до степени смешения логотипа с вашим.
Что такое логотип?
Логотипы становятся основным, базовым символом, по которому общественность узнает бизнес и формирует ассоциацию между логотипом компании и ее целью.
Поэтому логотипы могут быть чрезвычайно важными маркетинговыми инструментами для вашего бизнеса и его названия.
Логотип может иметь широкое применение, поскольку он может появляться на канцелярских принадлежностях, в магазинах, в рекламе и на товарах, которые продает ваша компания.
Используя свой логотип как можно шире, вы сможете повысить узнаваемость своей компании за счет более широкого использования логотипа.
Например, компания Mcdonald’s создала долговечный и чрезвычайно узнаваемый логотип благодаря своим золотым аркам.
McDonald’s больше не нужно писать название своей компании.
Напротив, один только символ золотой арки узнаваем публикой и мгновенно ассоциируется с компанией, ее названием и продукцией.
Может ли логотип быть товарным знаком?
Логотип не является автоматически товарным знаком, но он может приобрести права на товарный знак.
Логотипы могут получить права на товарный знак несколькими различными способами.
Во-первых, ваш бизнес может подать заявку на товарный знак для вашего логотипа в Бюро по патентам и товарным знакам, чтобы получить федеральную регистрацию товарного знака для логотипа.
Федеральная регистрация товарного знака зачастую выгодна для вашей компании, поскольку она обеспечит вашему логотипу повышенную правовую защиту в вашей области.
Федеральная регистрация товарного знака предоставляет вам приоритетные права интеллектуальной собственности на ваш логотип.
Это означает, что вы можете подать судебный иск против любого конкурента, который попытается использовать ваш логотип или что-то подобное в связи со своими товарами или услугами.
Получив права интеллектуальной собственности на свой логотип, вы можете запретить другим использовать его для своей компании.
Если конкурент использует логотип, идентичный или похожий на ваш логотип, вы можете потребовать запретить ему использовать этот логотип.
Чтобы запретить другим использовать ваш логотип, обычно начинают с написания писем о прекращении и запрете.
Если это не остановит проблему, вы можете подать иск против них в федеральный суд.
Это может привести к возмещению убытков, которые вы понесли из-за этой конкуренции, а также часто может привести к судебному запрету, который запрещает другому предприятию использовать логотип, нарушающий авторские права.
Даже если вы не решите зарегистрировать свой логотип в Патентном Бюро, вы все равно имеете некоторые права на свой логотип, поскольку будете использовать его в коммерческой деятельности в связи с вашим бизнесом.
По сути, они предоставляют вам права интеллектуальной собственности на ваш логотип для использования его в пределах конкретного географического региона вашей компании для ваших конкретных товаров или услуг.
Как разработать логотип для получения статуса товарного знака
Если вы хотите быть уверены, что ваш логотип получит статус товарного знака, следует помнить о нескольких моментах.
Убедитесь, что ваш логотип максимально уникален, особенно по сравнению с другими логотипами в конкретной области или отрасли вашей компании.
Как объяснялось выше, чем уникальнее логотип, тем больше шансов получить регистрацию товарного знака и отличить свой логотип от других.
Далее, убедитесь, что вы используете свой логотип как можно чаще в коммерческой деятельности.
Это означает, что ваш логотип следует печатать на любой производимой вами продукции, на письмах или электронных сообщениях, которые вы рассылаете, а также в связи с вашим офисом или витриной магазина.
Регистрация товарного знака
Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку через систему электронных заявок на регистрацию товарных знаков.
После подачи заявки и оплаты пошлины за подачу вы будете работать с представителем Патентного Бюро, который рассматривает и утверждает вашу заявку на регистрацию товарного знака.
В конечном итоге, после утверждения ваш товарный знак получит свидетельство о регистрации.
В этой статье хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают разные определения логотипа и эмблемы, а понятие «фирменный знак» в некоторых справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неправильно. Будем разбираться.
Забираем себе в копилку эту статью. А заодно полезные фишки по подготовке логотипа и фирменного знака к печати на полиграфической продукции.
Логотип, или знак качества
Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.
Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.
«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.
Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.
Логотип компании
При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:
• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;
Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.
Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.
Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.
• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.
• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.
При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.
Фирменный знак усилит эффект
Фирменный знак
В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.
Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.
Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.
В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.
Товарный знак
Товарный знак
Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось. Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака. Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).
В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.
Эмблема — украшение со смыслом
Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.
Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).
Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.
Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.
Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.
Насколько публикация полезна?
Средняя оценка 4.6 / 5. Количество оценок: 10